（2011/10/6）第1064回 マーケティング創造研究会

テーマ	【終了】　最近の消費者のファッション意識と消費行動
講師	伊藤忠ファッションシステム株式会社 マーケティングディレクター 吉水 由美子 氏
日時	2011年10月6日（木） 14：30～16：30
参加費用	研究会会員-2名無料　追加1名につき10,500円 購読会員-1名10,500円 非会員-1名15,750円
場所	銀座ブロッサム 7Ｆ 「マーガレット」　地図

伊藤忠ファッションシステム(株)では、ファッションを狭く「洋服の流行」と捉えるだけではなく、広く「時代の気分・人々の価値観」と規定しています。 　今回は、標記吉水講師をお招きして、“（狭義の）ファッションはいち早く時代の気分を反映する”という観点から、今日本で起こっている消費者意識の変化について、20代～30代の若年層を中心に読み解いて頂きました。 　いろいろな業種の企業の商品開発、マーケティングご担当の皆様に役立つ内容です。 （１）ｉｆｓ流ファッションマーケティング 　 ①ファッション＝時代の気分、人々の価値観 ②今（2011AWシーズン）の時代の気分とは？　人々の価値観とは？ ③日本のファッションの特徴 （２）ファッションからみた日本の20代～30代 　 ①20代～30代＝ハナコジュニア世代、プリクラ世代 ②プリクラ世代のファッションの特徴 ③ハナコジュニア世代のファッションの特徴 （３）今、消費マーケットで起こっていること 　 ①同調化、同質化 ②消費（お金の払い方）の二極分化 ③情報収集態度～購入意思決定プロセスの変化

< 吉水 由美子 講師のプロフィール >

伊藤忠ファッションシステム株式会社 マーケティングディレクター
立教大学卒業後、(株)アサツーディ・ケイなど広告代理店のマーケティングセクションで、消費者調査、マーケティング戦略・ブランド戦略の開発などを担当。伊藤忠ファッションシステム(株)入社後は、マーケティングディレクターとして、「ファッション＝時代の価値観・人々の気分」という視点から、主に「ハナコジュニア」「ニュービッグファミリー」など、異業種マルチクライアントの共同調査＆研究プロジェクト、消費者のライフスタイル・価値観を探索する調査、そこから発想したワークショップや製品開発を担当している。
農林水産省 FOOD ACTION NIPPON AWARD審査委員、一般社団法人日本流行色協会 レディスカラー委員会委員も務める。

著書：『「漂い系」の若者たち～インスピレーション消費をつかまえろ！』（ダイヤモンド社）