2012年02月09日

「絶望の国の幸福な若者たち」古市 憲寿 氏

第1068回 マーケティング創造研究会
日　時	2012年2月9日（木）14：30～16：30
テーマ	絶望の国の幸福な若者たち　～同世代の講師が語る新”若者論”～
講　師	東京大学大学院 総合文化研究所 博士課程在籍 有限会社 ゼント 執行役員 古市 憲寿　氏

▼今回は「絶望の国の幸福な若者たち」（講談社）「遠足型消費の時代」（共著　 朝日新書）等
の著作で今注目されている古市憲寿氏（２７歳、東京大学大学院博士課程在籍、
有限会社ゼント執行役）を講師にお招きし、ご自身を含む最近の若者像についてお話し頂きました。

▼若者がモノを買わないって本当？ムラムラする若者たち―ムラ社会に生きる、
消費による自己実現からコミュニケーションによる相互承認の時代、
情報→オピニオンリーダー→一般人……「この人だから買おう」等、
研究と実感をふまえてのお話でした。

▼＜質疑応答＞では
「われわれの世代（40代）は消費＝レジャーと思っていたが、今の若者はどうか？」
「今２０代の若者が30代、40代になった場合、どうなのだろうか？」
「次の次の世代の若者も同じなのだろうか？」等々の質問が出ました。

いま「つながり」意識が表面に出てきている。「つながり」とは何か。
古市講師は、それを「承認欲求」であるという。
社会的承認と（友人間の）相互承認である。だからムラをつくり、ムラに住むようになる。
だとすればそうした「ムラ」の中で「モノ」は若者とどうつながっているのか、
それを考えてゆくのが若モノ・マーケティングの課題になるのだろう。

（マーケティング共創協会　座間忠雄）