Zama talk
| 第1126回 マーケティング創造研究会 | |||||
| 日 時 | 2015年1月22日（木）14：30～16：30 | ||||
| テーマ | 「シニアビジネスとアンコールライフ市場 ～団塊世代を中心に～」 | ||||
| 講 師 | 株式会社 三菱総合研究所 事業予測情報センター 主席研究員 高橋 寿夫 氏 | ||||
今回は、株式会社三菱総合研究所事業予測情報センター主席研究員の
高橋寿夫講師をお招きして、団塊世代を中心にしたシニア市場について
ご解説頂きました。
（主な内容）
1. 定量・定性データベースからなるハイブリッドなリサーチシステム
・定量データ：国内最大規模のアンケートパネル
～mif（２０～６９歳の生活者３０，０００人、２，０００問）と
mifプラチナ（５０～８０歳代までの１５，０００人）が対象～
・定性データ：ネット上のリサーチ・コミュニテイ ～リアルな生活実態～
・本音を捉えるMROC ～数十名から数百名が対象～
・MROCの７つの効果
2. 取組の難しいシニア市場
・イノベータの少なさ
・高い生活満足度
・少ない潜在需要
・安易に買わない、モノを増やさない
・ニーズの多様化
3. アンコールライフ消費にビジネスチャンス
・アンコールライフとは、セカンドライフを余生として楽しむのではなく、新たに
学んだり、社会貢献したり、趣味を極めるなどして積極的にチャレンジしていく
ライフスタイル。
・アンコールライフ市場規模予測
・セカンドライフ10万時間時代の到来
・現状の団塊世代ライフ―価値観の変化 ～楽しむ相手・楽しむ内容・生活満足度～
・団塊世代の消費の切り口
・性別の違いによる消費の違い
4. アンコールライフクラスターの導入
・9個のクラスターを導入
・各クラスターの概要と特徴
・アンコールライフを実践していない人には、経済・健康資源が要因の人が
ポスト団塊世代、団塊世代で30％弱、プレ団塊世代でも20％程度存在している。
5. 事例研究
・TOHOシネマズ
・ダイシン百貨店
・ルネサンス
・おとなコンビニ研究所
・その他
6. シニアビジネス成功のポイント
2013年10月月例会でジェントロジー（老年学）研究者の堀内裕子氏
（シニアライフデザイン代表）は「シニアマーケットは多様であり、「塊」ではない。
小さな市場の組み合わせとしてとらえることが必要」と述べている。
また「その際、価値観でシニアをクラスターするという方法が有効かもしれない。」
とも述べている。
今回の三菱総合研究所の高橋講師は、9個のアンコールライフクラスターを導入し、
分析している。そして「アンコールライフを実践していない人には、経済・健康資源が
要因の人がポスト団塊世代、団塊世代で30％弱、プレ団塊世代でも20％程度存在
している。」と述べている。
シニアのクラスターに影響を及ぼす要因には、その人の価値観やそれまでの人生経験、
家族関係その他があると考えられるが、やはり一番基底にあるものは経済・健康資源
だろうと思われる。これは最近シニアの仲間入りをした 私の実感です。
（マーケテイング共創協会 座間 忠雄）
