今回は、ジェロントロジー（老年学）を日本において唯一学部として持つ桜美林大学
大学院で学び、現在、シニアマーケットコンサルタントや企業のシニアプロジェクト
アドバイザーとして活躍されているシニアライフデザイン代表の堀内裕子氏を
お招きして、「シニアの意識変化と注目市場2016」についてご解説頂きました。

（主な内容）

　◆「老年学」（ジェロントロジー）をご存じですか？

・老年学最新情報（新しい考え方）……「フレイル」
・なぜ、老年学的考え方がシニアマーケットで必要なのか
 

　◆「シニアマーケット」と「介護マーケット」同じ？違う？

・高齢社会全体の考え方
 

　◆数字で見る日本の超高齢社会の現状

　◆老年学的シニアの考え方

・新旧の老化モデル
 

　◆「シニアマーケ（消費）」の考え方

　◆「シニアマーケ」事例

　◆新「シニアマーケ」情報

　◆シニアマーケ　ターゲット「細分化」

シニアマーケットの現状に詳しい堀内講師に「現状のシニアマーケットをどうとらえるか」
「将来はどうなるか」等について大変豊富な情報や事例をもとにご解説頂きました。

疾病モデルと虚弱モデル、「フレイル」という考え方、身体的問題と精神・心理的問題
・社会的問題、「ロコモ」と「サルコペニア」、数字で見る日本の超高齢社会の現状、
シニアにまつわる「お金」の話、新旧の老化モデル、多様なシニアの消費行動を「世代」、
「時代」、「年齢」要素に分解する、「心のゲート（扉）が開いたとき」が消費のカギ
となる、シニアのマーケットトリガーポイント、「コト」ありきの「モノ」消費等々、
豊富かつ大変参考になるお話をして頂きました。




（マーケティング共創協会　座間　忠雄）