2017年02月01日

「＜リーダーズプログラム＞ミドリムシ増殖中～ユーグレナ流マーケティングとは～」福本 拓元 氏

第11702回　マーケティング創造研究会
日　時	2017年02月01日（水）14：30～16：30
テーマ	「＜リーダーズプログラム＞ミドリムシ増殖中   　～ユーグレナ流マーケティングとは～」
講　師	株式会社 ユーグレナ ヘルスケア事業本部長　取締役　福本 拓元 氏

今回は、2005年創業以来「ミドリムシで人と地球を救う」をモットーにして新たな
市場創造に成功してきた株式会社ユーグレナヘルスケア事業本部長取締役福本拓元氏に
ユーグレナ流市場創造とマーケティング戦略についてご解説頂きました。

（主な内容）

1）ユーグレナの歩み
2）会社概要＆ビジョン
3）ユーグレナ流マーケティング戦略

---

現在、いろいろな機能性飲料・食品が市場に投入されていますが、そうした中で独特の
素材ブランディングを実施し、成功しているユーグレナの市場創造・マーケティング戦略
についてご紹介頂きました。

まずミドリムシを素材・原料にして、栄養問題の解決（食品、機能性食品）、エネルギー
問題の解決（バイオ燃料）、環境問題の解決（CO2の固定化）、医薬品としての利用、
化粧品としての活用等々多岐にわたる分野があること。収益をあげる為の事業と、話題作り
に特化した事業を明確に分離した取り組みの実施。信頼性の向上を目的とした大手企業との
コラボ（大手CVSとのコラボ製品の展開、武田薬品とのコラボ）。安心安全と付加価値向上
を目的とした産地（石垣島）PRの徹底。
常に「革新」的で、新しい「テクノロジー」を活用した製品づくりを目指し、お客様に
「感動」を与える！！

“おもしろいことはドンドンやっていく”“仕事も趣味と同じように楽しみながらやっていく”
“新しいことでも確信をもってやってきた、悲壮感などはなかった”という言葉が印象的
でした。
革新するには確信が大事なのだ、とも思いました。




（マーケティング共創協会　座間　忠雄）