（2024/10/24）第1338回マーケティング創造研究会【小々馬 敦 氏】
| テーマ | CMSZとα世代に見え始めている新しい消費観 | 
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| 講師 |
産業能率大学 経営学部 教授 小々馬 敦 氏 |
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| 日時 | 2024年10月24日(木) 15：00～17：00+放課後座談会 | |
| 参加費用 | ＣＭＳメンバー（自由参加料）：お申込時に金額提示 ＣＭＳメンバー（固定参加料）：チケット制 一 般 :1名様15,000円（税別）※請求書到着後、銀行振込みをお願いします。 ★お申込みのキャンセルは、10月21日（月）23時59分まで HPの「参加取り消し」またはEメールで承ります。 |
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| 場所 | 会場＋オンラインLive配信ハイブリッド開催 会場：産業能率大学 代官山キャンパス 〒153-0042 東京都目黒区青葉台1-4-4 東急東横線「代官山駅」下車徒歩8分 オンラインツール：zoomを予定 地図 |
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| 動画配信について | ふりかえり動画の限定配信を予定しております。 開催当日にご都合のつかない方も、お申込の上、ご参加くださいますようお願いします。 |
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私たちの研究室では、10年間にわたり若い世代の行動特性調査を行い、行動の背景にある価値観について研究。
若者層の行動の中に見え始めている5-10年後の社会の姿を洞察、マーケティングのあるべき進化について探求しています。
今回は、Z世代からα世代に向けての消費意識と行動の変化と、SNSやAIの進展の影響について報告します。
若者層の行動の中に見え始めている5-10年後の社会の姿を洞察、マーケティングのあるべき進化について探求しています。
今回は、Z世代からα世代に向けての消費意識と行動の変化と、SNSやAIの進展の影響について報告します。
・「消費がポジティブな時代（100年）」が終焉する。
・2025年から、ポストSDGsの時代：2030年台に向かい消費のパラダイムシフトが加速する。
・若い世代（Zとα世代）の行動を観察すると10年後の未来の姿が見えてくる。
・推し活動は、自己有用感を高める新しい消費のカタチ。
・共感できる人や企業を応援したい想いからお金を使う。
・スマホのスクリーンに現れるUGC（ユーザー生成コンテンツ）が購買の起点。
・共感関係が前提に形成できていないと、広告はスルーされる。
・共感の想いでゆるくつながるコミュニティのカタチ、『界隈』に注目！
・新しい消費のキーワードは、「みんなで価値を高め合うプラスサムな市場経済」
< 小々馬 敦 講師のプロフィール >
産業能率大学 経営学部 教授
グローバルアドエージェンシーにて、FMCGブランドのマーケティング戦略支援を経てブランドコンサルティング業界に転籍。インターブランドジャパンを経て、D.A.アーカーが副会長を務めるプロフェットの日本法人代表、マッキャングループのフューチャーブランドの代表取締役社長を歴任。無形資産価値経営、事業ポートフォリオ戦略、マーケティング、広報戦略を支援。大学研究室の研究は、若者世代の価値観と購買行動の調査を通して次世代マーケティングの進化を探求している。近年は「日経広告研究所報」「日経クロストレンド」などに寄稿多数。2024年5月に新書『新消費をつくるα（アルファ）世代』を出版。（日経BP)
※1名様ずつお申込みください。 ※当日のお申込みはお電話でお願いします。
