2021年10月19日

「売場行動解析研究会～店舗での商品の買われ方をデータで解明しよう！～」募集開始！

11/18スタート　18~19時　全４回コース(単日参加もOK)　オンライン研究会

第1271回マーケティング創造研究会(CMS)
　「売場を科学する手法とプロセス」からのスピンアウト研究会！
多くのみなさんにご興味を持っていただいた「売場の科学」。
実際のデータや画像をベースに、受講するのではなく、参加し体験しディスカッションしながら
学びあうために「研究会」という場を準備いたしました！多様なみなさんのご参加を期待しています。
企画部門などのマーケターだけでなく、営業の方、データ分析の方、製造、研究所、web担当者など！
毎回1時間、費用も大変お手軽です！ぜひ、楽しくご参加ください。


日程：

Day1　11月18日(木) 18:00～19:00　
Day2　11月25日(木) 18:00～19:00
Day3　12月 2日(木) 18:00～19:00
Day4　12月 9日(木) 18:00～19:00
 

参加費：

4日間コース（本研究会はWEB配信のみです）
＜ＣＭＳ会員＞　 9900円（税別 9000円）
＜一 　　 般＞　 11880円（税別10800円）

Day1のみ単日コース（本研究会はWEB配信のみです）
＜ＣＭＳ会員＞　 2750円（税別2500円）
＜一　　 般＞　 3300円（税別3000円）
 

募集人数：　20名

みなさんは、スーパーやドラッグストアにおいて、ショッパーがどのように売場にやってきて、
どのぐらい売場に滞在し、自社の商品がどのように買われていっているのか？
そこに棚割や販促物の有無は関係しているのか？疑問に思ったことはありませんか？
本研究会では、売場におけるショッパーの滞在時間、属性、手に取られている商品、
販促物やコロナ禍影響などに焦点を当てて、売場を科学していきます。

形式として、研究会参加メンバーでグループディスカッションを行った上で課題感を共有します。
そのうえで、講師側からこれまでに取得したデータの分析結果からヒントを提供し、
売場における課題の解決に向けた新たな仮説や示唆を導き出し、現場で活用できる気付きを得ていきます。
明確な答えを提供するのではなく、ワークショップ形式で研究会を進める過程で、
皆さん自身で学びを深め示唆を得ていくものとなります。 商品企画・開発・研究だけでなく、
営業やマーケティングや戦略立案など、店舗におけるお買い物行動に疑問や課題などをお感じの方は、
ぜひふるってご参加ください。
※なお、同一会社様で複数名申し込んでいただいても結構ですが、グループディスカッションでは
　別のグループとさせて頂くことがあります。あらかじめご了承ください。

全コースのお申込はこちら
https://cms.marketing.or.jp/mt_sozo/detail_mem.php?SCD=401


Day1　11月 18日(木) 18:00～19:00　

販促物効果検証「POP・サイネージの効果は？」

　　　　　・グループディスカッション（20分）
　　　　　・販促物の「効果」とは何でしょうか？
　　　　　・どのような販促物にどのような効果がありそうでしょうか？
　　　　　・販促物製作における課題は何でしょうか？
　　　　　・発表（10分）
　　　　　・ショッパー行動解析データに基づく研究結果の紹介（15分）
　　　　　・フリーディスカッション（15分）
       お申込：https://cms.marketing.or.jp/mt_sozo/detail_mem.php?SCD=402

Day2　11月25日(木) 18:00～19:00　

滞在時間分析「消費者は売場にどれだけ滞在してくれる？」

　　　　　・グループディスカッション（20分）
　　　　　・「滞在」とはどこに滞在することでしょうか？
　　　　　・自社カテゴリの棚前にはどれぐらい「滞在」してくれそうでしょうか？
　　　　　・「滞在」により売場はどうなりそうでしょうか？
　　　　　・発表（10分）
　　　　　・ショッパー行動解析データに基づく研究結果の紹介（15分）
　　　　　・フリーディスカッション（15分）
       お申込：https://cms.marketing.or.jp/mt_sozo/detail_mem.php?SCD=406


Day3　12月2日(木) 18:00～19:00　

同時接触商品分析「自社商品と一緒に手に取られている商品は？」

　　　　　・グループディスカッション（20分）
　　　　　・商品を手に取るとはどういう状態のことでしょうか？
　　　　　・商品を手に取る順番は購買結果に関係しそうでしょうか？
　　　　　・自社商品と一緒に手に取られている商品はなんでしょうか？
　　　　　・発表（10分）
　　　　　・ショッパー行動解析データに基づく研究結果の紹介（15分）
　　　　　・フリーディスカッション（15分）
       お申込：https://cms.marketing.or.jp/mt_sozo/detail_mem.php?SCD=407


Day4　12月9日(木) 18:00～19:00　

ディシジョンツリー分析「人はどんな順番で商品を選んでいるのか？」

　　　　　・グループディスカッション（20分）
　　　　　・計画購買と非計画購買の割合はどのぐらいだと思いますか？
　　　　　・人が商品を決める「決め手」はなんでしょうか？
　　　　　・人はどのような順番で商品を選んでいるでしょうか？
　　　　　・発表（10分）
　　　　　・ショッパー行動解析データに基づく研究結果の紹介（15分）
　　　　　・フリーディスカッション（15分）
       お申込：https://cms.marketing.or.jp/mt_sozo/detail_mem.php?SCD=408