（2013/9/5)第1097回　マーケティング創造研究会

テーマ	【終了】　『ブランド力を生かした市場創造型のマーケティング戦略』
講師	株式会社 タニタ　ブランディング推進室室長　広報・新事業統括 猪野 正浩 氏
日時	２０１３年９月５日（木）14：30～16：30
参加費用	ＣＭＳメンバー（年間参加権契約メンバー）：チケット制 情報会員　―1名様10,500円 一　　般　―1名様15,750円
場所	ハロー会議室新富町（東京都中央区新富2-14-7 新光第一ビル7F）

レシピ本『体脂肪計タニタの社員食堂』がベストセラーを記録、店舗や関連食品もブームを引き起こし、
社員食堂にまつわる話が映画（監督：李闘士男、主演：優香、配給：角川映画）となったタニタ。

現在の市場は、商品だけが機能・効能的に優れていれば勝てる時代ではなく、
その商品の感覚的・情緒的価値によって差別化される時代だと言われています。
テレビなどのマス媒体だけでは、認知は得られても「共感」は得にくい状態です。
今回の研究会では、㈱タニタブランディング推進室長 広報・新事業開拓統括の猪野正浩 氏をお招きし、
強い「共感」を引き起こし、さらに強化してこられたタニタブランドの育成とマーケティング戦略についてご解説いただきます。
 
【アジェンダ】
１．タニタの事業領域
　食事・運動・休養の健康サイクルに基づき、ハードとサービスを一貫して提供できる事業体制

２．共有と共感から得られる新たなブランド価値
　誰でも楽しく実践できるコミュニティの構築

３．市場創造型マーケティングの実践
　コストセンターからプロフィットセンターへ移行するための組織改革

４．事例
　新たな組織による事業機会の拡大
　ランチボックス、タニタ健康くらぶ、家電メーカーとの取り組み、異業種コラボなど

５終わりに
　健康総合企業に向けた取り組み

< 猪野 正浩 講師のプロフィール >

株式会社 タニタ　ブランディング推進室室長　広報・新事業統括
宮城県登米市生まれ。新聞社勤務を経て、２００６年から（株）タニタに。
広報室長を経て２０１３年４月よりブランディング推進室室長　広報・新事業統括。
２００７年より国内だけでなく中国での広報体制の確立に着手。
北京と上海を中心に記者発表会、プレスミーティング、展示会、
イベントなどを定期的に実施している。
趣味は映画鑑賞。
広報の基本はマン・ツーマン・コミュニケーションであると自負している。