(2014/9/10)第1118回　マーケティング創造研究会

テーマ	【終了】マーケティングの最新潮流　～コンセプトブランディング戦略とは～
講師	中央大学 名誉教授　／　京都大学博士（経済学）　／　東京大学経済学部講師 田中 洋 氏
日時	２０１４年９月１０日（水）14：30～16：30
参加費用	ＣＭＳメンバー（年間参加権契約メンバー）：チケット制 情報会員　―1名様10,800円（税込）消費税8％ 一　　般　―1名様16,200円（税込）消費税8％ 　　　　　【請求書到着後、銀行振込み】
場所	ハロ－会議室 茅場町【2014年1月から会場を変更いたしました。ご注意願います。】 ＜東京都中央区日本橋茅場町２丁目９−５ 日進ビル３階＞

今回は、ブランド研究で著名な中央大学ビジネススクール教授の田中洋先生をお招きします。
ごく近年マーケティングに新たな関心が集まるようになりました。
ひとつの理由はビッグデータに象徴されるように、マーケティングができることの
可能性がさらに広がってきたからです。
最新の著書『マーケティングキーワードベスト50』をベースとして、
知っておくべきマーケティングのキーワードを解説しながら、
「コンセプトブランディング」という新しい考え方を解説していただきます。

【アジェンダ】
　１．マーケティングの最新キーワード
　　　・ビッグデータ
　　　・インバウンドマーケティング
　　　・O2O
　　　・オムニチャネル
　　　・コンテンツマーケティング
　　　・事例（マリオットホテル、グーグル、LINE、セブン＆I、JAL、日産ほか）
　２．コンセプトブランディングとは
　　　・定義
　　　・事例（サントリー、第一三共、ファイザー、P&Gほか）
　３．コンセプトブランディングをどうプランニングするか

< 田中 洋 講師のプロフィール >

中央大学 名誉教授　／　京都大学博士（経済学）　／　東京大学経済学部講師
■略歴

(株)電通マーケティングディレクター（部長職）を経て法政大学経営学部教授、コロンビア大学客員研究員、中央大学ビジネススクール教授、日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長などを歴任。社会人のためのビジネススクールで25年間マーケティングの教鞭を執る。
主著『ブランド戦略論』（有斐閣）ほか、マーケティング論、ブランド論を中心に著書多数。