(2014/9/18)第1119回 マーケティング創造研究会
| テーマ | 【終了】売るためのパッケージデザインの活用方法 | 
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| 講師 |
株式会社プラグ 代表取締役 小川 亮 氏 |
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| 日時 | ２０１４年９月１８日（木）14：30～16：30 | |
| 参加費用 | ＣＭＳメンバー（年間参加権契約メンバー）：チケット制 情報会員 ―1名様10,800円（税込）消費税8％ 一 般 ―1名様16,200円（税込）消費税8％ 【請求書到着後、銀行振込み】 |
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| 場所 | ハロ－会議室 茅場町【2014年1月から会場を変更いたしました。ご注意願います。】 ＜東京都中央区日本橋茅場町２丁目９−５ 日進ビル３階＞ | |
【講師からのメッセージ】
パッケージデザインは消費者接点の多い、重要なメディアであり
顧客の記憶に残るブランド資産でもあります。
マーケティング活動はパッケージデザインをうまく活用することで
実に効果を発揮することができます。
今回のお話では、豊富な事例を元に、マーケティング活動における
パッケージデザインの役割とその活用方法についてご紹介するとともに
最近注目されている「デザイン思考」による問題解決・商品開発の
方法についてもご紹介します。
【アジェンダ】
はじめに
～ 最近の注目パッケージデザイン
１．マーケティング活動におけるパッケージデザイン５つの役割
ー商品価値を高める（機能的価値と情緒的価値）
ートライアルの実現
ー広告との連動
ー経験価値の創出
ーブランド資産
２．パッケージデザインはどう評価すべきか
ーそもそもいいデザインとは何か
ーデザイントレンドはどこから来るのか
ーABCDの評価視点
３．パッケージデザインのリニューアル
ー大きく変えるべきか小さく変えるべきか
ーなぜリニューアルあるするのか
４．デザイン的に考えるという方法について
ーデザイン思考とは何か
ー商品開発プロセスとデザイン思考
< 小川 亮 講師のプロフィール >
株式会社プラグ 代表取締役
株式会社プラグ 代表取締役社長 経営管理博士
慶應義塾大学 環境情報学部卒業後、キッコーマン(株)宣伝部・市場調査部・販促企画部を経て、
慶應義塾大学大学院 経営管理研究所にてMBAを取得。
(公社)日本パッケージデザイン協会 専務理事（元理事長）、(一社)日本マーケティング・リサーチ協会理事。
早稲田大学 マーケティング・コミュニケーション研究所 招聘研究員、
早稲田大学ビジネススクール非常勤講師(AIを活用した事業創造)。
経済産業省 産業構造審議会臨時委員として、生成AIと知的財産権の在り方を検討する審議会に参加
2014年7月、デザイン会社と調査会社が合併し、株式会社プラグを設立、代表取締役就任。
従来の強みであるパッケージデザイン開発、マーケティング・リサーチに加え、
AIを掛け合わせた商品企画支援やデザイン思考による商品開発コンサルテーションを手掛ける。
2019年からはパッケージデザインを評価・生成するAIサービス『Crepo パッケージデザインAI』を提供。
著書に『パッケージデザインのりくつ マーケティングから考えるデザイン』（実教出版）
『売れるパッケージデザイン 150の鉄則―オリエンからデザイン戦略まで―』（日経BP）
『会社を成長させるデザイン力』（日本能率協会マネジメントセンター）
『図解でわかるパッケージデザインマーケティング』（日本能率協会マネジメントセンター）等
