(2014/9/18)第1119回 マーケティング創造研究会
| テーマ | 【終了】売るためのパッケージデザインの活用方法 | 
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| 講師 |
株式会社プラグ 代表取締役 小川 亮 氏 |
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| 日時 | ２０１４年９月１８日（木）14：30～16：30 | |
| 参加費用 | ＣＭＳメンバー（年間参加権契約メンバー）：チケット制 情報会員 ―1名様10,800円（税込）消費税8％ 一 般 ―1名様16,200円（税込）消費税8％ 【請求書到着後、銀行振込み】 |
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| 場所 | ハロ－会議室 茅場町【2014年1月から会場を変更いたしました。ご注意願います。】 ＜東京都中央区日本橋茅場町２丁目９−５ 日進ビル３階＞ | |
【講師からのメッセージ】
パッケージデザインは消費者接点の多い、重要なメディアであり
顧客の記憶に残るブランド資産でもあります。
マーケティング活動はパッケージデザインをうまく活用することで
実に効果を発揮することができます。
今回のお話では、豊富な事例を元に、マーケティング活動における
パッケージデザインの役割とその活用方法についてご紹介するとともに
最近注目されている「デザイン思考」による問題解決・商品開発の
方法についてもご紹介します。
【アジェンダ】
はじめに
～ 最近の注目パッケージデザイン
１．マーケティング活動におけるパッケージデザイン５つの役割
ー商品価値を高める（機能的価値と情緒的価値）
ートライアルの実現
ー広告との連動
ー経験価値の創出
ーブランド資産
２．パッケージデザインはどう評価すべきか
ーそもそもいいデザインとは何か
ーデザイントレンドはどこから来るのか
ーABCDの評価視点
３．パッケージデザインのリニューアル
ー大きく変えるべきか小さく変えるべきか
ーなぜリニューアルあるするのか
４．デザイン的に考えるという方法について
ーデザイン思考とは何か
ー商品開発プロセスとデザイン思考
< 小川 亮 講師のプロフィール >
株式会社プラグ 代表取締役
経営管理博士
1994年、慶應義塾大学環境情報学部卒業後、キッコーマンに入社。
宣伝部・販促企画部・市場調査部に勤務。
同社退社後、慶應義塾大学ビジネススクールにてMBA取得。
武蔵大学経済学部・日本大学商学部 非常勤講師（現在は終了）
文部科学省学習指導要領改善協力メンバーも務める。
2007年より株式会社アイ・コーポレーション代表取締役。
食品・飲料・化粧品・医薬品などのパッケージデザインを手掛ける。
2014年7月、調査会社と合併し、新会社：株式会社プラグを設立、代表取締役就任。
従来の強みであるパッケージデザイン開発、マーケティングリサーチに加え、
観察・深層心理・ユーザーイノベーションといった定性情報をもとに、デザイン思考型の
コンセプト開発 デザイン開発までの商品開発コンサルテーションを手掛ける。
2019年からはパッケージデザインを評価するAIサービスも開始。
現在、日本パッケージデザイン協会、日本マーケティングリサーチ協会理事。
早稲田大学マーケティング・コミュニケーション研究所 招聘研究員。明治大学MBA兼任講師。
【著書】
「図解でわかるパッケージデザインマーケティング」日本能率協会マネジメント センター
「ウサギくんと少年ルッコラのマーケティングの物語
「50年後も変わらない、売れるモノをつくる10の基本」日本能率協会マネジメン トセンター
「商品開発」（共著）実教出版
「商品・ビジネス開発のケースブック」 （共著）白桃書房
「売れるパッケージデザイン150の鉄則」（日経BP） 等
