(2014/12/17)第1125回 マーケティング創造研究会

テーマ	【終了】ブランド・リレーションシップ ～消費者とブランドの絆～
講師	青山学院大学　経営学部マーケティング学科　教授 久保田 進彦 氏
日時	２０１４年１２月１７日（水）14：30～16：30
参加費用	ＣＭＳメンバー（年間参加権契約メンバー）：チケット制 情報会員　―1名様10,800円（税込）消費税8％ 一　　般　―1名様16,200円（税込）消費税8％ 　　　　　【請求書到着後、銀行振込み】
場所	ハロ－会議室 茅場町 ＜東京都中央区日本橋茅場町２丁目９−５ 日進ビル３階＞

今回は、独自の視点からブランド研究をされている青山学院大学 経営学部の
久保田 進彦 教授を講師にお招きし、最近のブランド論の動きをふまえ、
「ブランド・リレーションシップ」という視点をベースにブランドの効果や戦略的視点について
ご解説いただきます。
マネージャー・経営陣の方にも是非、聴いていただきたいテーマ内容です。

＜アジェンダ＞
0.はじめに
1.ブランド論の動き
2.ブランドの絆
3.ブランド・リレーションシップ
4.ブランド・リレーションシップの効果
5.ブランド・リレーションシップの形成
6.まとめ

< 久保田 進彦 講師のプロフィール >

青山学院大学　経営学部マーケティング学科　教授
■略歴
1988年明治学院大学経済学部卒業。株式会社サンリオ勤務を経て、
2001年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。
中京大学 総合政策学部准教授、東洋大学 経営学部 教授を経て、
2013年4月より、青山学院大学   経営学部マーケティング学科 教授。

■学位
博士（商学・早稲田大学）

■専門分野
マーケティング

■主な著書（※リンク先は出版社の書籍情報です。）
田中洋編「ブランド・リレーションシップの戦略」  『ブランド戦略全書』 [2014.11] 有斐閣
久保田進彦・澁谷覚・須永努『はじめてのマーケティング』  [2013.12] 有斐閣
久保田進彦『リレーションシップ・マーケティング：コミットメント・アプローチによる把握』 [2012.10] 有斐閣

■主な論文
「ブランド・リレーションシップの段階的形成と特徴的効果」（『消費者行動研究』2013年第19巻2号）
「ブランド・リレーションシップの形成と持続」（『消費者行動研究』2012年第18巻1・2号）
「同一化アプローチによるブランド・リレーションシップの測定」（『消費者行動研究』2010年第16巻2号）
 

■所属学会
　日本商業学会
　日本広告学会
　日本消費者行動研究学会
　日本マーケティング学会
　American Marketing Association
　Association for Consumer Research
　The Academy of Marketing Science

■ウェブサイト
www.kubotalab.com