（2015/10/28）第1144回 マーケティング創造研究会
| テーマ | 【終了】顧客になぜと聞いてはいけない：本質直観から考えるマーケティングリサーチ | 
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| 講師 |
首都大学東京 大学院 社会科学研究科 経営学専攻 准教授 水越 康介 氏 |
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| 日時 | ２０１５年１０月２８日（水）14：30～16：30 | |
| 参加費用 | ＣＭＳメンバー（年間参加権契約メンバー）：チケット制 情報会員 ―1名様10,800円（税込）消費税8％ 一 般 ―1名様16,200円（税込）消費税8％ 【請求書到着後、銀行振込み】 ★お申込みのキャンセルは、１０月２６日（月）１７時まで、メールにて承ります。 |
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| 場所 | ハロ－会議室 茅場町 ＜東京都中央区日本橋茅場町２丁目９－５ 日進ビル３階＞ | |
消費者ニーズの探索や購買動機の調査にマーケテイングリサーチが多く活用されていますが、
一方では消費者は自分のニーズや購買動機をコトバで的確に表現できない場合が多いとも
言われます。
ではどうしたらよいのでしょうか。
今回は、哲学的視点を取り入れ、データに振り回されずに自分自身に問い直す
「本質直観」を提唱されている首都大学東京ビジネススクールの水越康介准教授をお招きして、
消費者ニーズの深層部分や購買動機を確信し、新しいアイデアを開発する、
マーケターの「本質直観」についてご解説頂きます。
【アジェンダ】
・なぜ、顧客になぜと聞いてはいけないのか
・質と量のリサーチを相対化する
・内側に答えを求める論理
・常識を発見する
・オブザベーション
・プロトタイピング
・もう少し考えたい人に向けて
< 水越 康介 講師のプロフィール >
首都大学東京 大学院 社会科学研究科 経営学専攻 准教授
■略歴
2005年神戸大学大学院経営学研究科、博士後期課程修了、博士（商学）。
同年より、首都大学東京都市教養学部経営学系研究員。2007年より現職。
▽専門：マーケティング論、消費者行動論など。
■著作物（※リンク先は出版社の書籍情報です。）
『本質直観のすすめ。』[2014.02］東洋経済新報社
『マーケティングをつかむ』［2012.05］有斐閣（共著：黒岩 健一郎）
『マーケティング・リフレーミング』［2012.03］有斐閣（共著：栗木 契）
など。
