（2016/05/11）第1155回 マーケティング創造研究会【藤田康人 講師】
| テーマ | 【終了】消費者の隠れた本音に刺さるマーケティングストーリーのつくり方 | 
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| 講師 |
株式会社インテグレート 代表取締役CEO 藤田 康人 氏 |
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| 日時 | ２０１６年５月１１日（水）14：30～16：30 | |
| 参加費用 | ＣＭＳメンバー（年間参加権契約メンバー）：チケット制 情報会員 ―1名様10,800円（税込）消費税8％ 一 般 ―1名様16,200円（税込）消費税8％ 【請求書到着後、銀行振込み】 ★お申込みのキャンセルは、5月9日（月）17時まで、メールにて承ります。 |
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| 場所 | ハロ－会議室 茅場町 ＜東京都中央区日本橋茅場町２丁目９－５ 日進ビル３階＞ 地図 | |
あのキシリトールを日本に初めて導入し、キシリトールブームを仕掛け、
さらに、2005年にはファイバーデトックスブームを引き起こした
株式会社インテグレート 代表取締役CEOの藤田康人氏が、
消費者を動かすマーケテイングストーリーのつくり方をお教えします！
＜このような方におススメです＞
・人を動かすマーケティングストーリーにご興味のある方
・ヒットの仕掛け人の考え方を学びたい方
・統合型マーケティングに関心のある方
・商品企画・消費者調査・生活研究のご担当の方
【アジェンダ】
●マーケティング環境の変化による現代の課題
●顧客インサイトから「真のマーケティング課題」を発見する
●需要を創造し、消費者を「動かす」マーケティングストーリーを描くポイント
●消費者の欲求やニーズが生じる瞬間（モーメント）を捉えたアプローチの実践
●IMC（統合型マーケティング）実現のために巻き込むべきステークホルダーとは
< 藤田 康人 講師のプロフィール >
株式会社インテグレート 代表取締役CEO
■略歴
1964年東京都生まれ。慶應義塾大学を卒業後、味の素株式会社に入社。
甘味料事業部で低カロリー甘味料アスパルテームの開発・営業、ダイエットコークの製品開発などを担当。
1992年、ザイロフィンファーイースト社（現ダニスコジャパン）を、フィンランド人の社長と2人で設立。
1997年にキシリトールを日本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。
この結果、ガムを中心とするキシリトール製品市場はゼロから2000億円規模へと成長。
また、2005年、食物繊維の新コンセプト「ファイバー・デトックス」を仕掛け、第2次ファイバー・ブームを巻き起こし、
日本ＰＲアワード・グランプリを食品素材メーカーとしては史上初めて受賞。
2007年5月、IMC(Integrated Marketing Communication:統合型マーケティング)プランニングを実践する日本初の
プランニングブティックとしてマーケティングエージェンシー、株式会社インテグレートを設立。代表取締役CEOに就任。
■著作物（※リンク先は出版社の書籍情報です。）
『ヒットを育てる！食品の機能性マーケティング』[2017.4] 日経BP社
『カスタマーセントリック思考』 [2016.7]宣伝会議
『THE REAL MARKETING』[2014.4]宣伝会議
『どう伝わったら、買いたくなるか』[2011.5] ダイヤモンド社
『99.9％成功するしかけ』[2006.11] かんき出版 [Amazon情報]
