（2016/07/06）第1159回　マーケティング創造研究会【橋本之克 講師】

テーマ	【終了】行動経済学で知る「無意識で買う」顧客のとらえ方
講師	マーケティング & ブランディング・ディレクター 橋本 之克 氏
日時	２０１６年７月６日（水）14：30～16：30 【6月15日(水)より一般受付開始】
参加費用	ＣＭＳメンバー（年間参加権契約メンバー）：チケット制 情報会員　―1名様10,800円（税込）消費税8％ 一　　般　―1名様16,200円（税込）消費税8％ 　　　　　【請求書到着後、銀行振込み】 ★お申込みのキャンセルは、7月4日（月）17時まで、メールにて承ります。
場所	ハロ－会議室 茅場町 ＜東京都中央区日本橋茅場町２丁目９－５ 日進ビル３階＞

【アジェンダ】

（1）なぜマーケティングにおいて行動経済学に注目すべきなのか
　　①行動経済学とは何か？
　　②人間は不合理な存在である
　　③「買ってしまう」を作る必要

（2）行動経済学でマーケティングセオリーを見直そう〜AIDMAやAISASは正しいか？
　　①Attention 注目を集めるとは？
　　②Interest 興味を起こさせるとは？
　　③Desire 欲求を喚起するとは？
　　④Action 購買させるとは？
　　⑤Share 共有するとは？

（3）行動経済学で読める、ヒット商品の理由
　　「ちょい飲み」「ソーシャルゲーム」「キンプリ」・・・

< 橋本 之克 講師のプロフィール >

マーケティング & ブランディング・ディレクター
■略歴

東京工業大学 社会工学科卒業後、日本総合研究所、ＡＤＫで、約40年にわたりマーケティングの現場で顧客獲得に取り組んでいる。2000年代に消費者の行動を解明する手段として「行動経済学」に着目。2018年の独立後は、行動経済学を、企画、販促、営業などに活用する手法を開発し、コンサルティングを実施中。またマーケティングの経験を活かし、企業のブランディングをアウターとインナーの両面から支援する業務も行う。国内外で1５冊の書籍を刊行。企業研修や講演、取材やテレビ出演も多数。

▽専門：行動経済学、ブランディング、マーケティング

■著作物（※リンク先は出版社の書籍情報です。）
『世界最先端の研究が教える新事実 行動経済学BEST100』[2024.2]総合法令
『ミクロ・マクロの前に 今さら聞けない行動経済学の超基本』[2023.3]朝日新聞出版
『ざっくりわかる 8コマ行動経済学』[2024.7]朝日新聞出版
『9割の買い物は不要である 行動経済学でわかる「得する人・損する人」』[2021.9]秀和システム
『9割の人間は行動経済学のカモである―非合理な心をつかみ、合理的に顧客を動かす』[2014.01]経済界
他 全15冊