（2016/12/21）第1169回　マーケティング創造研究会【笠原耕三 講師】＜ワークショップセミナー＞

テーマ	【終了】価値構成表を利用した顧客価値開発プログラム演習＜ワークショップセミナー＞
講師	一般社団法人 マーケティング共創協会 専務理事 有限会社 福田アドバンス 笠原 耕三 氏
日時	２０１６年１２月２１日（水）13：00～17：00 【CMSメンバー限定セミナー】
参加費用	CMSチケット：１名につき、法人メンバー２枚、個人登録メンバー３枚
場所	京華スクエア　（中央区立ハイテクセンター 東京都中央区八丁堀3-17-9 2Ｆ）　地図

「価値構成表」は、弊協会専務理事の笠原 耕三が開発した手法で、
商品カテゴリを対象とした継続利用可能な３６０度拡張型総ニーズ表です。
演習を通して、重要顧客ニーズの把握とコンセプト開発の実際をご体験ください。

【アジェンダ】
第１部：価値構成表理論の考え方と活用法の理解
　１）今及びこれからの、商品開発の在り方
　２）顧客価値とそれが生まれるプロセスと価値構成表とは？とその活用例
　３）すべての商品やサービスに適用できる基本価値軸アプローチ
　４）さまざまな形のＶＯＣ（お客の生の声）をひとつの形式にしてまとめ上げる価値構成表の作成法
　５）新製品企画・新カテゴリー開発への活用手順
　６）作成に使う情報と継続的進化・活用について（ローリング・ニーズ・バンクという考え方）

第２部：価値構成表作成演習
　皆さんになじみのある日用品をテーマに、参加者のＶＯＣも使って価値構成表を作成し、
　ターゲット価値を抽出し、イノベイティブな価値実現コンセプト開発のショートコースの演習を行います。
　　

< 笠原 耕三 講師のプロフィール >

一般社団法人 マーケティング共創協会 専務理事 有限会社 福田アドバンス
１９７０年、東京大学工学部卒業。１９７５年、東京大学工学系大学院修了(設計論専攻)。
１９７６年、㈱トンボ鉛筆入社。商品企画者として「ZOOM薄型シャープ」、「卵形水性ボールペン」、
「ＩＲＯＪＩＴＥＮ」、「消えいろピット」、エコ鉛筆「木物語」、「MONO」修正テープ、「テープのり」
などの企画開発にかかわる。
２００５年、同社退社。

マーケティングコンサルタントとして「設計論」をベースに独自に開発した「価値構成表理論」
による商品企画・調査、「チャンス発見学」を応用したテキスト分析・コンセプト開発などで、
業界を問わずに有力企業の商品企画・調査をサポートしている。
中堅若手マーケターの交流会を組織し、次の時代を担うマーケターの育成にも努力している。