（2017/01/25）第1171回 マーケティング創造研究会【川上徹也 講師】＜ワークショップセミナー＞
| テーマ | 【終了】「キャッチコピー力養成講座」＜ワークショップセミナー＞ | 
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| 講師 |
湘南ストーリーブランディング研究所 代表 川上 徹也 氏 |
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| 日時 | ２０１７年１月２５日（水）14：00～17：00 【CMSメンバー限定セミナー】 定員：30名 | |
| 参加費用 | CMSチケット：１名につき、法人メンバー２枚、個人登録メンバー３枚 | |
| 場所 | ハロ－会議室 【茅場町駅前】 ※東京メトロ東西線・日比谷線 茅場町駅 12番出口 目の前 住所：東京都中央区日本橋兜町13-1 兜町偕成ビル別館3階 地図 |
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◆2014年の講演で好評を得たコピーライターの川上講師によるワークショップセミナー◆
コピーライター、コミュニケーションディレクターとして活躍されている
川上徹也氏を講師にお迎えし、ワークショップ形式で「伝えられる人」になる
ための基礎的レッスンをご指導頂きます。
【アジェンダ】
１．「言葉」を最強の武器にする方法
１）古代ギリシアから伝わる「人を説得する３原則」
２）ビジネスパーソンに必要な7つの「一言力」
「要約力」「断言力」「発問力」「短答力」「命名力」「比喩力」「旗印力」
２. キャッチコピー力の基本
１）キャッチコピーの3つのレイヤー(川上コピー・川中コピー・川下コピー)
２）川下コピーのＷｈａｔとＨｏｗ
３）川中コピーのトーン＆マナー
４）川上コピーで旗印を掲げる
３. ワークショップ
課題の商品のキャッチコピーを考える。
★川上徹也氏著書『1行バカ売れ』を参加者にプレゼント！
< 川上 徹也 講師のプロフィール >
湘南ストーリーブランディング研究所 代表
■略歴
大阪大学人間科学部卒業後、大手広告会社勤務を経て独立。
コピーライター＆ＣＭプランナーとして多くの企業の広告制作に携わる。
「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」という独自手法を
開発した第一人者であり、 現在は、コピーライティングに留まらず「言葉の力」の身につけるための
講演・企業研修なども全国各地で行なっている。
【得意分野】：企業の「哲学」や「理念」を1行に凝縮して旗印として掲げる「川上コピー」
■著作物 （※リンク先は出版社の書籍情報です。）
『1冊のノートが「あなたの言葉」を育てる』[2018.04予定]朝日新聞出版社（ISBN 978-4-02-331703-1）
『売れないものを売る方法？ そんなものがほんとにあるなら教えてください！』[2017.12]SB新書
『コト消費の嘘』[2017.11]角川新書
『ザ・殺し文句』[2016.12]新潮新書
『一言力』[2016.11]幻冬舎新書
『1行バカ売れ』[2015.08]角川新書
『物を売るバカ』[2014.05]角川親書
『キャチコピー力の基本』[2010.07]日本実業出版社
（著書累計50万部突破。海外にも数多く翻訳）
