（2021/6/10）第1265回マーケティング創造研究会【石井 裕明 講師】
| テーマ | CMS センサリー・マーケティングによる「何となく」へのアプローチ |
|---|---|
| 講師 |  青山学院大学 経営学部マーケティング学科 准教授 石井 裕明 氏 |
| 日時 | 2021年6月10日(木) 15:00～17:00＋放課後座談会 |
| 参加費用 | ＣＭＳメンバー（自由参加料）：お申込時に金額提示 ＣＭＳメンバー（固定参加料）：チケット制 一 般 ―1名様15,000円（税別） 【請求書到着後、銀行振込み】 ★お申込みのキャンセルは、6月7日（月）12時まで、メールにて承ります。 |
| 場所 | webライブ配信決定 会場開催予定 地図 |
「日本マーケティング本 大賞2020」準大賞受賞、
「日本広告学会賞 学術著書部門 学会賞」（2020年度）も受賞した、
『消費者行動における感覚と評価メカニズム―購買意思決定を促す「何となく」の研究』を
著者の石井先生に解説いただきます。
確かに私たちは「何となく」商品を選択したり、
「何となく」買う気でもなかったものを購入したりしています。
いえ、かなりの割合でそうなのかも知れません。
そこにはどのような「メカニズム」が働いているでしょうか？
実際に読了するには、ちょっとハードル高い本ですが、
その中のエッセンスを知ることで、読みたくなる人も増えるかも知れません！
「日本広告学会賞 学術著書部門 学会賞」（2020年度）も受賞した、
『消費者行動における感覚と評価メカニズム―購買意思決定を促す「何となく」の研究』を
著者の石井先生に解説いただきます。
確かに私たちは「何となく」商品を選択したり、
「何となく」買う気でもなかったものを購入したりしています。
いえ、かなりの割合でそうなのかも知れません。
そこにはどのような「メカニズム」が働いているでしょうか？
実際に読了するには、ちょっとハードル高い本ですが、
その中のエッセンスを知ることで、読みたくなる人も増えるかも知れません！
・五感とマーケティングの結びつきとは
・「何となく」の評価の解明
・五感に響くデザイン
・感性を捉えるマーケティング
・感覚価値の提供
・コモディティ化への対応
・情報過多時代のマーケティング
< 石井 裕明 講師のプロフィール >
青山学院大学 経営学部マーケティング学科 准教授
青山学院大学経営学部准教授。
早稲田大学商学部を卒業後、同大学大学院商学研究科修士課程および博士後期課程へと進学。 博士（商学）。
千葉商科大学サービス創造学部専任講師、准教授、成蹊大学経済学部准教授を経て、 2020年より現職。
専門は消費者行動論。特に、センサリー・マーケティングの効果を消費者情報処理理論から検討している。
2020年に出版した『消費者行動における感覚と評価メカニズム―購買意思決定を促す「何となく」の研究—』
で日本マーケティング本大賞準大賞、日本広告学会学術図書部門学会賞を受賞。
そのほかの受賞に、日本消費者行動研究学会研究奨励賞（2018年）、
日本マーケティング学会マーケティングジャーナル2019ベストペーパー賞など。
