（2021/8/19）第1269回マーケティング創造研究会【廣田 章光 講師】

テーマ	CMS 今求められるデザイン経営とその思考法
講師	近畿大学 経営学部 商学科　教授 廣田 章光 氏
日時	2021年8月19日(木) 14:00～16:00＋放課後座談会
参加費用	ＣＭＳメンバー（自由参加料）：お申込時に金額提示 ＣＭＳメンバー（固定参加料）：チケット制 一　　般　―1名様15,000円（税別） 　　　　　【請求書到着後、銀行振込み】 ★お申込みのキャンセルは、8月17日（火）12時までHPで参加取消 または８月16日（月）17時まで、メールにて承ります。
場所	webライブ配信　(お申込みの方にセミナーURLをお知らせします)

■「デザイン経営」：​ 産業の国際競争力の低下に対する解決方針として経済産業省が打ち出した。
市場を従来の枠組みとは異なる視点で捉え、新たな市場の発見や新たなビジネスモデルの創造に結び付けることを目的とする。
■広義の「デザイン」：​ デザイン経営の中核をなす考え方。​
■「デザイン思考」：​ デザイナーでない人が創造的な思考を可能とする思考法（スタンフォード大学とIDEOが開発）。​
デザイン思考はスタートアップ、IT系企業を中心に浸透し近年は組織的に創造性を高めることを志向する製造業などが採用して
いる。本講座では、デザイン思考とデザイン経営の全体像を学ぶ。​

・デザイン​ 　　・事業構造
・問題発見​ 　　・デザイン経営
・試行錯誤​ 　　・デザイン思考
・市場創造​ 　　・創造性
　　

< 廣田 章光 講師のプロフィール >

近畿大学 経営学部 商学科　教授
近畿大学　経営学部　商学科　教授　博士（商学）
神戸大学大学院　経営学研究科　博士後期課程修了。
スタンフォード大学　客員教授（2013年～2014年）、
カリフォルニア大学　客員研究員（2014年）、
（公財）神戸市産業振興財団　理事、
日本マーケティング学会　理事

株式会社アシックス入社後、スポーツ工学研究所に配属。
その後、経営企画室にて新規事業開発、アパレル事業部にてマーケティング部門設立、運営を経て2008年から現職。
2013年～2014年　スタンフォード大学Mechanical Engineering CDR(Center of Design Research)に所属し
デザイン思考、スタートアップの研究を行う。
帰国後は、イノベーション研究と併せてイノベーション人材の育成に向け、デザイン思考を活用した創造性教育に取り組む。
専攻は、マーケティング論、製品イノベーション論、デザイン思考。

主な著書に、
『DX時代のサービスデザイン』（共編著 丸善出版、2021年）、
『１からのブランド経営』（共編著 碩学舎、2021年）、
『1からのマーケティング（第4版）』（共編著 碩学舎、2020年）、
『デジタル社会のマーケティング』（共編著 中央経済社）2019年）、
『大塚正富のヒット塾　ゼロを100に』（共著 日本経済新聞出版社 2018年）など。