（2011/12/20）第1066回 マーケティング創造研究会
| テーマ | 【終了】 ブランドをつくり、育てるパッケージデザイン戦略 | 
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株式会社プラグ 代表取締役 小川 亮 氏 |
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| 日時 | 2011年12月20日(火) 14:30～16:30 | |
| 参加費用 | 研究会会員-2名無料 追加1名につき10,500円 購読会員-1名10,500円 非会員-1名15,750円 |
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| 場所 | 銀座ブロッサム 7Ｆ 「マーガレット」 地図 | |
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最近は、TVCM 一辺倒から様々なメディアへコミュニケーションが分散化しているといわれます。 そうした中でパッケージデザインは販売のためのチラシ的側面とともに商品をブランドとして育てるための重要な存在として見直されています。 今回は、標記小川講師をお招きして、パッケージデザインはブランドの育成にどう関わっているのか、ブランド育成におけるパッケージデザインの役割とポイントについて、いろいろな事例・パッケージデザインをご紹介頂きながらご解説頂きました。 |
| １．PBの台頭に見るメーカー・ブランド戦略の課題 | |
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1）セブンイレブンの成功が意味するもの 2）欧米のPB比率 3）最近よくあるご相談 |
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| 2．コーポレートブランドとプロダクトブランド | |
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1）ハーゲンダッツとキリンとプリングルスのデザイン 2）カゴメのデザインはなぜいいか 3）デザイン哲学のある会社のデザイン |
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| 3．ブランドをつくり、育てるパッケージデザイン戦略 | |
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1）ブランド戦略とデザインは実務上どうつながってくるか 2）デザインをどう評価するべきか 3）ブランド価値とデザイン |
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| 4．パッケージデザインがブランド資産になると何がいいか | |
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1）ロングセラーパッケージの資産とは何か 2）記号としてのコミュニケーション効果 |
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| 5．ブランド資産を守るリニューアルのポイントは何か | |
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1）リニューアル失敗の典型例 2）リニューアルの目的、どこまで変えるべきか、変えてはいけない部分 |
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< 小川 亮 講師のプロフィール >
株式会社プラグ 代表取締役
株式会社プラグ 代表取締役社長 経営管理博士
慶應義塾大学 環境情報学部卒業後、キッコーマン(株)宣伝部・市場調査部・販促企画部を経て、
慶應義塾大学大学院 経営管理研究所にてMBAを取得。
(公社)日本パッケージデザイン協会 専務理事（元理事長）、(一社)日本マーケティング・リサーチ協会理事。
早稲田大学 マーケティング・コミュニケーション研究所 招聘研究員、
早稲田大学ビジネススクール非常勤講師(AIを活用した事業創造)。
経済産業省 産業構造審議会臨時委員として、生成AIと知的財産権の在り方を検討する審議会に参加
2014年7月、デザイン会社と調査会社が合併し、株式会社プラグを設立、代表取締役就任。
従来の強みであるパッケージデザイン開発、マーケティング・リサーチに加え、
AIを掛け合わせた商品企画支援やデザイン思考による商品開発コンサルテーションを手掛ける。
2019年からはパッケージデザインを評価・生成するAIサービス『Crepo パッケージデザインAI』を提供。
著書に『パッケージデザインのりくつ マーケティングから考えるデザイン』（実教出版）
『売れるパッケージデザイン 150の鉄則―オリエンからデザイン戦略まで―』（日経BP）
『会社を成長させるデザイン力』（日本能率協会マネジメントセンター）
『図解でわかるパッケージデザインマーケティング』（日本能率協会マネジメントセンター）等
