マーケティング創造研究会 | マーケティング共創協会

2022年10月14日開講　第48期女性マーケター養成講座

テーマ	養成講座【オンライン参加全5回コース】第48期女性マーケター養成講座マーケティングの基礎＋徹底SWOT＋実務家に学ぶ
講師	第49期女性マーケター養成講座講師山本奈央 / 高橋真実氏
日時	10月14日より隔週金曜　13:00~17:00開催 Day5　12月 2日（金）「実務家に学ぶ」
参加費用	※すべて税込価格＜全プログラム（5回コース）＞ ◇メンバー企業　オンライン参加　88,000円 ◇一般　オンライン参加 106,700円 ※募集人数15名。定員になり次第締め切らせていただきますので、お申し込みはお早めにお願いいたします。
場所	○オンラインツールは、Zoomを予定　地図

10月14日より隔週金曜　13:00~17:00開催

Ｄａｙ１　10月14日　

オリエンテーション＆自己紹介

商品企画に使える！マーケティングの知識①　山本奈央講師

　　　商品企画に必要な基礎知識のマーケティングリサーチとコンセプトデザインについて学ぶ

workshop「消費者に喜ばれる商品企画のエッセンス」

　　　　アイディア創出、コンセプトデザイン

SWOT分析基礎　高橋真実講師

市場変化を先取りし、勝ち抜くためのツールであるSWOT 分析

その基礎知識と活用のポイントを学ぶ

・戦略立案ツールとしての、SWOT 分析の基礎知識

・戦略立案に必要な3C 分析による要素抽出など、 SWOT 分析を実務で使いこなすポイント

　　　　・戦略を立てるために必要な、事実から気づき、読み解き、創造するマーケティング発想の実践

work shop「実践SWOT 分析：準備」

　　　　チームごとに SWOT 分析のテーマを決める

Ｄａｙ２　10月28日

商品企画に使える！マーケティングの知識②　山本奈央講師

　　　　商品企画に必要な基礎知識のマーケティング戦略の立案、効果的なプレゼン方法を学ぶ

　　　　消費者・社内に商品の価値を伝えるには？

　　　　・商品企画に使える！市場導入、発売後のマーケティング施策、関連知識

　　　　・戦略をうまく「伝える」には？商品企画プレゼンのエッセンス

workshop「商品開発プロセスの共有」

　　　　・明日につながる商品企画のスキルを知る

　　　　・同じ悩みをもつ女性マーケター同士ならではの方法で、課題解決に取り組む

Ｄａｙ３　11月11日

実践！SWOT分析①　高橋真実講師

　　　　“支持される”プレゼンテーションのポイントを学ぶ

　　　　社外・社内からの“支持”を引き出すための

　　　　“伝わる” 、“共感”を呼ぶ、プレゼンテーションのポイント

work shop「実践SWOT分析：分析❶」

　　　　・グループごとに決めたテーマ商品・サービスについてS,W,O,Tの分析を行う

　　　　・戦略を立案、プレゼンする

マーケティング感性ワークショップ① 　

　　　　“デキる”マーケターになるための“マーケティング感性”を磨く１

　　　　マーケティング発想に役立つ“意味のある気づき”につながるモノ・コトの⾒⽅を学ぶ

work shop「気づきの視点の作り方」

　　　　・身近なビジュアル素材を用いて、講義で学んだ見方を実践する

　　　　・メンバーの気づきをシェアし、視点の違いも学びあう　

Ｄａｙ４　11月25日

実践！SWOT分析②　　高橋真実講師

　　　　SWOT分析を深め、自分のツールとして定着させる

work shop「実践SWOT分析：分析❷」

　　　　・Day3の発表講師・参加者のアドバイスをもとに戦略を練り直し、SWOT分析をさらに深める

　　　　・戦略をプレゼンし、全員でディカッションする

マーケティング感性ワークショップ②　　

　　　　“デキる”マーケターになるための“マーケティング感性”を磨く_２

　　　　身近にある素材から“徹底的に見る”、“意味を読み解く”方法を学ぶ

　　　　読み解いたものをマーケティングに活かすためのポイントを学ぶ

work shop「読み解きと自分事化」

　　　　・新聞夕刊の記事から気になる記事を選び、社会・生活者・消費の変化の本質を引き抜く

　　　　・自社・商品がどう対応すべきかを考える　

自分SWOT＆クロージング

　　　　講座を踏まえ⾃分⾃⾝のSWOT分析を⾏い「５年後のわたしはこうなっている」を宣言

　　　　講師による、講座のまとめ・今後の活躍に向けてのエール　

Ｄａｙ５　12月2日

マーケターとして現在活躍中の方をゲストスピーカーに招き、商品企画の経験をお話しいただきます

実務家に学ぶ①　株式会社パイロットコーポレーション　玩具事業部　企画グループ　土井菜摘子氏
　　　　　　　　テーマ：真面目に遊ぶ、おもちゃの企画開発の仕事
　　　　　　　　内　容：おもちゃの商品企画を通して感じている「企画とは？」「仕事とは？」。
　　　　　　　　　　　　商品企画者としての成長、仕事上での人間関係の作り方等について、
　　　　　　　　　　　　成功談・失敗談を交えてお話しします。

実務家に学ぶ②　サッポロビール株式会社ビール＆RTD事業部　サッポロブランドグループ　齋藤愛子氏
　　　　　　　　テーマ：丸くなるな、★星になれ　―女性初黒ラベルブランドマネージャーとして―
　　　　　　　　内　容：ロングセラーブランド「サッポロ生ビール黒ラベル」のブランドマネージャーに就任してからの
　　　　　　　　　　　　やりがいや苦労などについて、“若手”･“女性”をキーワードにお話しします。

< 山本奈央 / 高橋真実講師のプロフィール >

第49期女性マーケター養成講座講師

山本奈央 　やまもとなお
名古屋市立大学大学院経済学研究科経営学専攻, 准教授

経営学研究科修了博士(商学)。東京国際大学商学部専任講師を経て2011年4月より現職。
専門はマーケティング、消費者行動。現在の研究課題は、ウェブサイトのマーケティング効果に関する研究、
ならびにブランドコミュニティの効果に関する研究。
『１からの商品企画』西川英彦・廣田章光編著 (碩学舎)で、第2章インタビュー法の執筆を担当。
マーケティングとは企業と消費者、消費者間でのコミュニケーションを扱う学問である、というのがモットー。

高橋真実　たかはしまみ
アジルコンサルティング主宰

慶應義塾大学文学部卒業後、アルパイン㈱において商品企画部門初のマーケティングリサーチ専門スタッフとなる。
日本オリエンテーション㈱を経て、デロイトトーマツコンサルティング、アーサーアンダーセンにおいて、
経営戦略、業務改革などのコンサルティングに従事。
2000年娘の誕生を機に独立。マーケティング戦略、ブランドマネジメントを中心としたコンサルティングを展開。
私立学校のブランディングのコンサルティングにも活動の範囲を広げ、教育シンポジウム番組の企画・制作にも関わる。

Day5「実務家に学ぶ」ゲストスピーカー①　北井朋恵　きたいともえ　　：　
株式会社プレイド Dept Head of Customer Success　
株式会社イオレ社外取締役

1993年　京都日産自動車株式会社入社
1996年　大東京火災株式会社（現あいおいニッセイ同和損害保険株式会社）入社1999年ZURICH Insurance Company入社
2001年　株式会社リクルート入社、2013年に同社企画営業部部長兼代理店部部長就任。
2017年　5/５（フィフティ・フィフティ）起業
2019年　クックパット株式会社入社、2020年同社マーケティングソリューション領域事業本部長、2020年同社Japan 執行役員就任。2022年編集部も合わせて所管
2023年　株式会社イオレ社外取締役就任
2023年　株式会社プレイドに入社、Dept Head of Customer Successに就任1993年京都日産自動車株式会社入社

Day5「実務家に学ぶ」ゲストスピーカー②　水越由利子　みずこしゆりこ
サラヤ株式会社　コンシューマー事業本部営業企画部部長　

1999年　江崎グリコ株式会社入社
2003年　神戸大学大学院MBA修了
2019年　日経ウーマン　ウーマンオブザイヤー受賞
2021年　サラヤ株式会社入社　現在に至る