（2012/4/19）第1071回「マーケティング創造研究会」

テーマ	【終了】　ヒット商品ブームを生み出す「Ｍａｒｔ」流・主婦目線と実際の展開
講師	株式会社 光文社 月刊「Ｍａｒｔ」編集長 大給 近憲 氏
日時	2012年4月19日（木） 14:30～16:30
参加費用	会　　員―2名　無料　追加1名につき10,500円 購読会員―1名　10,500円 非 会 員―1名　15,750円
場所	ハロー会議室　新富町 （東京都中央区新富２―１４―１７新光第一ビル　７Ｆ）　地図

今回は、雑誌ビジネスの新たな展開として「食べるラー油ブーム」の
火付け役になるなど、数々のヒット商品ブームを生み出してきた主婦雑誌
「Ｍａｒｔ」の大給編集長をお招きして、下記内容からご解説頂きます。
 
１．「Ｍａｒｔ」読者会員とＷＥＢ会員
①読者会員（約３，０００人）
・企画を練り上げる作業に直接かかわる
・商品開発などのヒアリング・モニターにも参加
 
②ＷＥＢ会員（約１７，０００人）
・Ｍａｒｔコミュニティに書き込み
・ミセスパーティ･食の展示会などのイベントに参加
・隠れた逸材も
 
２．崩壊しつつある価値観のピラミッド
―極端ではリアリティがなくなってきた―
・バブルのときは上に憧れる　
・リーマンショックは下に下に堅実に
・バランスの悪い人カッコ悪い
・料理がうまくてもエプロンがいまいちでは違う
・流動的だった存在が不動の価値観になっていく
・ＺＡＲＡやＧａｐでいい　エルメスやシャネルじゃなくても
・そこそこのバランス感覚がリアリティを持った幸せ感になる⇒Ｍａｒｔ族
 
３．芳香剤を「気分」で解釈する読者
 
４．「Ｍａｒｔ」が７年間で生み出してきたもの
ダウニー、ル・クルーゼ、カフェラテ、バーミックス、
レノアハピネス、アロマリッチ、ハミングフレア
 
５．桃屋のラー油で話題になった背景
・Ｍａｒｔ読者の代表がラー油を№１にして棚が変わった
・バイヤー目線と読者目線
 
６．Ｍａｒｔ読者の商品開発の特徴
・グリコのポッキー
・牛乳石鹸のウルルア
 
７．デジタル解析では見えないもの
―消費者に「何が欲しいか」を聞いてそれを与えるだけではいけない
 
８．「気分」はどこの誰に象徴されるか
・コストコはニッチなのにどうして企画にするか
・極端ではなく解釈もいらない普通の「気づき」

< 大給 近憲 講師のプロフィール >

株式会社 光文社 月刊「Ｍａｒｔ」編集長