（2024/9/26）第1336回マーケティング創造研究会【髙見 健治 氏】

テーマ	CMS 商品開発における調査・データの使い方 －狙いどころや切り口の探し方、シーズ先行型開発など－
講師	元 株式会社フランセ 社長 髙見　健治 氏
日時	2024年9月26日(木) 15：00～17：00＋放課後座談会
参加費用	ＣＭＳメンバー（自由参加料）：お申込時に金額提示 ＣＭＳメンバー（固定参加料）：チケット制 一　 般　:1名様15,000円（税別）※請求書到着後、銀行振込みをお願いします。 ★お申込みのキャンセルは、9月23日（月）23時59分まで HPの「参加取り消し」またはEメールで承ります。
場所	会場＋オンラインLive配信ハイブリッド開催 会場：東京都中央区（人形町駅付近）予定 オンラインツール：Teams予定　地図
動画配信について	ふりかえり動画の限定配信を予定しております。 開催当日にご都合のつかない方も、お申込の上、ご参加くださいますようお願いします。

■概要
開発の使う調査手法の理解をすすめ、狙うべき市場を特定する場合のデータや調査のやり方、
切り口を探すための調査手法、アイデアやシーズが先にありきの場合の開発でターゲットや
ベネフィットを的確に設定し、商品開発の成功確率を上げる方法について、解説する。

■ポイント
１．調査手法の種類と特徴
　　・定性調査（グループインタビュー、１対１面接、ホームビジット
　　・定量調査（ベンチマーク消費者態度調査、セントラルロケーションテスト、ホームユーステスト
２．狙うべき市場の特定
３．切り口の探索　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　４．シーズ先行型開発のターゲット・ベネフィット探し　　　　

< 髙見　健治 講師のプロフィール >

元 株式会社フランセ 社長
1982年 同志社大学経済学部卒業。同年、明治製菓株式会社（現(株)明治）入社。
菓子営業を経て、1987年 商品企画部へ異動し、菓子の開発を担当。
催事、キャンデー、ガム、チョコレートの開発を担当する。
2002年 沖縄支店長。
2005年 顧客情報部長、マーケティングリサーチや販売データを使って、開発や営業の支援を行う。
2011年 明治製菓と明治乳業が統合し、株式会社明治が発足。
それに伴い、マーケティング情報部長に就任。
2012年 子会社の洋菓子メーカー「株式会社フランセ」に出向し、社長に就任。
その後、他の子会社やお客様相談部を経て、カカオマーケテイング部に所属。
2024年2月退職。

著書：開発マンが書いた調査の本 マーケティングリサーチに使い方（Ｂ･Ｍ･Ｆ･Ｔ出版部）
共著：アンケート調査入門 失敗しない顧客情報の読み方・まとめ方（東京図書）
　　　マーケティングと広告の心理学（朝倉書店）