マーケティング創造研究会 | マーケティング共創協会

（2024/10/24）第1338回マーケティング創造研究会【小々馬敦氏】

テーマ	CMSZとα世代に見え始めている新しい消費観
講師	産業能率大学経営学部教授小々馬敦氏
日時	2024年10月24日(木) 15：00～17：00+放課後座談会
参加費用	ＣＭＳメンバー（自由参加料）：お申込時に金額提示ＣＭＳメンバー（固定参加料）：チケット制一　般　:1名様15,000円（税別）※請求書到着後、銀行振込みをお願いします。 ★お申込みのキャンセルは、10月21日（月）23時59分まで HPの「参加取り消し」またはEメールで承ります。
場所	会場＋オンラインLive配信ハイブリッド開催会場：産業能率大学代官山キャンパス　　　〒153-0042 東京都目黒区青葉台1-4-4 　　　東急東横線「代官山駅」下車徒歩8分オンラインツール：zoomを予定　地図
動画配信について	ふりかえり動画の限定配信を予定しております。開催当日にご都合のつかない方も、お申込の上、ご参加くださいますようお願いします。

私たちの研究室では、10年間にわたり若い世代の行動特性調査を行い、行動の背景にある価値観について研究。
若者層の行動の中に見え始めている5-10年後の社会の姿を洞察、マーケティングのあるべき進化について探求しています。
今回は、Z世代からα世代に向けての消費意識と行動の変化と、SNSやAIの進展の影響について報告します。

・「消費がポジティブな時代（100年）」が終焉する。

・2025年から、ポストSDGsの時代：2030年台に向かい消費のパラダイムシフトが加速する。

・若い世代（Zとα世代）の行動を観察すると10年後の未来の姿が見えてくる。

・推し活動は、自己有用感を高める新しい消費のカタチ。

・共感できる人や企業を応援したい想いからお金を使う。

・スマホのスクリーンに現れるUGC（ユーザー生成コンテンツ）が購買の起点。

・共感関係が前提に形成できていないと、広告はスルーされる。

・共感の想いでゆるくつながるコミュニティのカタチ、『界隈』に注目！

・新しい消費のキーワードは、「みんなで価値を高め合うプラスサムな市場経済」

< 小々馬敦講師のプロフィール >

産業能率大学経営学部教授
グローバルアドエージェンシーにて、FMCGブランドのマーケティング戦略支援を経てブランドコンサルティング業界に転籍。インターブランドジャパンを経て、D.A.アーカーが副会長を務めるプロフェットの日本法人代表、マッキャングループのフューチャーブランドの代表取締役社長を歴任。無形資産価値経営、事業ポートフォリオ戦略、マーケティング、広報戦略を支援。大学研究室の研究は、若者世代の価値観と購買行動の調査を通して次世代マーケティングの進化を探求している。近年は「日経広告研究所報」「日経クロストレンド」などに寄稿多数。2024年5月に新書『新消費をつくるα（アルファ）世代』を出版。（日経BP)

小々馬敦