（2011/6/22）第1058回 マーケティング創造研究会

テーマ	【終了】　今から役立つマーケティング・リサーチ―基本から応用まで ～これからの調査の有効活用のために～
講師	株式会社 マーケティング・リサーチ・サービス 調査部 部長 大槻 美郷 氏
日時	2011年6月22日（水） 14：30～16：30
参加費用	研究会会員－2名無料　追加1名につき10,500円 購読会員－1名10,500円 非会員－1名15,750円
場所	銀座ブロッサム 7F 「マーガレット」　地図

マーケティング・リサーチの「賢い利用者」となるためには、調査手順や 結果の分析に関する理論や方法を学ぶだけでなく、それらを実務に 活用する際に起こる問題についても理解しておくことが大事です。 　今回は、現在のマーケティング・リサーチの概要を学ぶだけでなく、 現場でよく起きる問題とその解決法や、昨今のマーケティング課題へ の新しいアプローチ手法などについてもご解説いただきました。 　「調査しても知りたいことが出てこない」とお悩みのご担当者、調査が 画一的で「調査はやっているだけではないか？」とお考えのマネージャー の方々にもお勧めです。 1）マーケティング・リサーチとは 　①マーケティング・リサーチは、なんのためにする？ 　②課題の定義が案外難しいのは、なぜ？ 　③調査の設計は、どのように考える？ 2）課題に的確にアプローチするためには 　①調査づくりで失敗しないためには、 　　どうすればよい？(この調査票、どこが悪いの？) 　②聞きにくいことはどのように聞き出す? 　③調査会社との上手な付き合い方は? 3）最近の調査事例から考える 　「これからの調査」 　①店頭での消費者の行動から何が見えるか 　②注目される行動観察手法 　③対象者の特殊性に配慮したアプローチ

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株式会社 マーケティング・リサーチ・サービス 調査部 部長