（2011/7/14）第1059回 マーケティング創造研究会

テーマ	【終了】　カラーマーケティングの手法と中国市場
講師	株式会社 日本カラーデザイン研究所 所長 宮岡 直樹 氏
日時	2011年7月14日（木）14：30～16：30
参加費用	研究会会員－2名無料　追加1名につき10,500円 購読会員－1名10,500円 非会員－1名15,750円
場所	銀座ブロッサム 7Ｆ 「マーガレット」　地図

　成熟化した日本市場では、ファッション、プロダクト、パッケージ、広告、環境 といった分野ごとに、よりきめ細かな商品開発、デザイン開発が求められています。 今回は色彩のもつ効果や機能、記号性など、色を扱う基本的な視点をご紹介しな がら、戦略立案のための実際的な手法をご説明しました。 　さらに、現代日本人の嗜好性を俯瞰しつつ、中国において最近実施したカラーデザ インの嗜好調査の結果をご紹介しました。 1）色の効果とは 　①身近なところに活用されている色の機能と効果 　②色彩の効果を活かしたヒット商品 　③生理的、心霊的な色の属性とは 2）イメージを測るものさし「カラーイメージスケール」とは 　①単色から配色、配色から言語イメージへ 　②マッピングから見えてくるカラートレンドと成熟のプロセス 　③クリエイティブへの応用 3）日本人の嗜好性 　①性、年代別の特徴 　②時代の変化から学んだこと 　③テキストライフスタイルの考え方 4）中国人の嗜好性 　①中国人が好む色、嫌う色 　②日本人との共通性と違い 　③中国市場における デザイン嗜好の捉え方

< 宮岡 直樹 講師のプロフィール >

株式会社 日本カラーデザイン研究所 所長