| テーマ | 養成講座【３日間】 第51期女性マーケター養成講座 実務者に学ぶ＋マーケティングの基礎＋徹底SWOT |
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| 講師 |
名古屋市立大学大学院 大学院経済学研究科 経営学専攻, 准教授 山本 奈央 氏 アジルコンサルティング主宰 高橋 真実 氏 ハウス食品株式会社 食品事業本部 パーソナル食品事業部ビジネスユニットマネージャー 馬場崎 麻子 氏 コクヨ株式会社 経営企画本部イノベーションセンターIoT戦略ユニット ユニット長 兼Hello! Family.グループリーダー 山本 容子 氏 |
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| 日時 | 全３日間 Day1：11月 7日 (金) 10:00~17:00 ＋参加&退場時間のご自由な懇親会 Day2：11月 21日 (金) 10:00~17:00 Day3：12月 5日 (金) 10:00~17:00 ＋参加&退場時間のご自由な懇親会 | |
| 参加費用 | ＜３日間＞ 募集人数：20名 ※資料代・ランチ交流会(3日間)・Day1、Day3懇親会参加費を含みます。不参加でも返金はございません ※同一企業の複数者参加割引(10%引き)がございます ※すべて税込価格 ◇メンバー企業 税込金額 99,000円 ◆一 般 税込金額 118,800円 ※最少催行人数に達しない場合、講座を開催しない場合があります。 ※会場参加者数が少ない場合、オンライン開催のみとなる場合があります。 |
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| 場所 | ○会場： 話し方研究所 東京都中央区日本橋堀留町1-10-16 第8センタープラザ7階 地図 | |
◆こんな方にオススメです
●商品企画・開発部門に配属されて、基礎的な企画力を上げたい方●話し合い力を高め、グループダイナミクスで新たな視点を獲得したい方
●さまざまなワークショップを通じ、他社マーケターと関係作りしたい方
◆この講座で学べること
①商品開発におけるマーケティングの役割マーケティング・商品企画の基礎について、現在抱えている課題の解決につながるヒントが得られる講座です。
基礎的なマーケティング理論の学習、理解を深めるミニワークとディスカッション、
参加者との意見交換から得られる気づきなどを通じ、金曜に学び、月曜から活かせるマーケティング力を養います。
②徹底SWOT活用！戦略シナリオの立て方ワークショップ
SWOT分析を戦略立案のメソッドとして学び、グループワークを通して実践に使える力にします。
SWOTから新しいシナリオを生み出す方法や “支持される” プレゼンテーションのポイントをつかみ、「使える道具」にします。
さらに、意味ある情報を引き出す感度の高め方、変化を読み解いて考え、創造する「マーケティング発想」についても、
いくつかのワークショップを通して、実践的に学習します。
③女性の実務者の事例を通じ「リアル」に共振する
女性実務家の事例を通じ、他社での開発者のリアルな苦労や喜びを体感していただきます。
毎年、エネルギッシュな女性実務者に多くの参加者が感化され、互いのエネルギーが行き交う素晴らしい場になっています。
さらに、講義を受けるだけにとどまらず、講師のお話の内容からの学びを仲間と共有し、
自分たちの行動に結びつけるためのディスカッションも行います。聞くだけでなく、考え、話し、行動にする！学びの場です。
◆プログラム
Day１ 11月7日(金) 10:00～17:00＋懇親会（ご参加・お帰りの時間が自由な会です）
1. オリエンテーション＆自己紹介
2. 商品企画に使える！マーケティングの基礎知識 山本奈央 講師
商品企画の流れとマーケティング基礎知識①
消費者が抱える課題は？それを解決する商品を提案するには？
◆商品開発の流れと各段階での注意点
◆市場環境の理解と商品開発
3.SWOT分析基礎講座
市場変化を先取りし、勝ち抜くためのツールであるSWOT分析、その基礎知識と活用のポイントを学ぶ
◆戦略立案ツールとしての、SWOT分析の基礎知識
◆戦略立案に効果的な要素抽出の視点など、SWOT分析を実務で
使いこなすためのポイント
◆戦略を立てるために必要な、事実から気づき、読み解き、創造する、
マーケティング発想の実践
work shop「実践SWOT分析：準備」
グループごとにSWOT分析のテーマを決める
ランチ交流会
5.実務者に学ぶ①
テーマ：「ロングセラーブランド「フルーチェ」の新たな挑戦～ハウス食品「ご当地くだものフルーチェ」について～」
ゲスト：ハウス食品(株)食品事業本部パーソナル食品事業部ビジネスユニットマネージャー 馬場崎 麻子氏
内 容：2026年で発売５０周年を迎えるロングセラーブランド「フルーチェ」の今後のありたい姿と、
その実現に向けて新たなブランドの成長に向けて2025年より発売した、
「ご当地くだものフルーチェ」の事例を中心にお話しします。
6.実務者に学ぶ②
テーマ：「社内新規事業の立ち上げと立上げ後の理想と現実」
ゲスト：コクヨ株式会社 経営企画本部イノベーションセンターIoT戦略ユニットユニット長 兼Hello! Family.グループリーダー 山本 容子 氏
内 容：コクヨ㈱に入社して以来、16年間オフィス家具の企画・開発に従事していた私が
知見のない分野であるIoTツールの新規事業を立ち上げる までのプロセスと、
立上げた後の理想と現実をありのままにお話します。
7.実務者に学ぶワークショップ
実務者からの学びを、参加者同士で共有し、互いの気づきや疑問などを話し合う中で、
自らの気付きを深め、新たな視点を得る。
参加・退出時間自由な懇親会
実務者講師も交えながら、会場で行う軽い懇親会です。
退出時間も自由ですので、お気軽にご参加ください。
Day２ 11月21日(金) 10:00～17:00
1. 生活者の問題発見と課題の整理 山本奈央 講師
定性的調査とマーケティングの基礎知識②
消費者にとっての価値に気づくには？
◆マーケティングリサーチにおける定性的調査の役割
◆定性的調査で重要となるポイント
work shop「定性的調査を計画してみよう」
定性的調査をグループワークを通じて理解・計画する
ランチ交流会
2. 実践！SWOT分析 髙橋真実 講師
具体的な商品をテーマにしてSWOT分析を実践しすることにより、より理解を深め、“Myツール”化する。
work shop「実践SWOT分析：分析」
・グループごとに決めたテーマ商品／サービスについてS,W,O,Tの分析を行う
・戦略を立案までを考える
3. マーケティング感性ワークショップ①
“デキる”マーケターになるための“マーケティング感性”を磨く１
マーケティング発想に役立つ“意味のある気づき”につながるモノ・コトの⾒⽅を学ぶ
work shop「気づきの視点の作り方」
・身近なビジュアル素材を用いて、講義で学んだ見方を実践する
・メンバーの気づきをシェアし、視点の違いも学びあう
Day３ 12月 5日(金) 10:00～17:00＋懇親会（ご参加・お帰りの時間が自由な会です）
1. 生活者の問題発見と課題の整理 山本奈央 講師
アイデア発想法とマーケティングの基礎知識③
消費者にとっての価値を商品で実現するには？
◆アイデア発想法
◆アイデア整理法―KJ法
work shop「アイデア発想・整理を実践してみよう」
アイデア発想法・整理法を用いたグループワーク
消費者にとって「価値ある商品」を企画しプレゼンする
2. 実践！SWOT分析 プレゼンテーション 髙橋真実 講師
“支持される”プレゼンテーションのポイントを学ぶ
社外・社内からの“支持”を引き出すための “伝わる” 、“共感”を
呼ぶ、プレゼンテーションのポイント
work shop「実践SWOTから戦略を立案する」
グループごとに決めたテーマ商品・サービスについて、戦略をプレゼンする
ランチ交流会
3. 商品開発全体の流れ 山本奈央 講師
マーケティング実践における注意点
消費者・取引先・各種関係者にどのように価値を提案するか
◆商品企画の各段階での注意点
4. マーケティング感性ワークショップ② 髙橋真実 講師
“デキる”マーケターになるための“マーケティング感性”を磨く_２
・身近にある素材から“徹底的に見る”、“意味を読み解く”方法を学ぶ
・読み解いたものをマーケティングに活かすためのポイントを学ぶ
work shop「読み解きと自分事化」
・資料から気になる点を抽出し、社会／生活者／消費の変化の本質を引き抜き、
自社／商品がどう対応すべきかを考える
5. 自分SWOT＆クロージング 髙橋真実 講師
講座を踏まえ⾃分⾃⾝のSWOT分析を⾏い「５年後のわたしはこうなっている」を宣言
講師による、講座のまとめ・今後の活躍に向けてのエール
参加・退出時間自由な懇親会
会場で行う懇親会です。
退出時間も自由ですので、お気軽にご参加ください
◆参加費用
オンラインでの参加も可能です。ただし、いくつかの制約がありますので、ご了承ください。
グループワークやディスカッションの一部にオンライン参加者が参加しにくい場合があります。
オンライン参加には、適切なインターネット接続と適切なオンラインツール(zoom)へのアクセスが必要です。
技術的な問題が発生した場合、参加できない可能性があります。
オンライン参加者には、会場で提示される一部の資料や情報が直接アクセスできない場合があります。
その場合、別途提供する方法を検討しますが、全ての情報がリアルタイムで提供できるとは限りません。
上記の制約を理解したうえでお申し込みください。よりスムーズな参加のために、事前にご相談いただければ幸いです。
何かご不明点があれば、お気軽にお問い合わせください
◆過去の参加企業実績（五⾳順敬称略、参加当時の名称） 90社
㈱アイ・キューブ/㈱アイビー化粧品/⾚城乳業㈱/アサヒ飲料㈱/アサヒビール㈱/アテニア㈱/伊藤忠⾷品㈱/江崎グリコ㈱/㈱エフワークス/⼩川⾹料㈱/オタフクソース㈱/オムロンヘルスケア㈱/オルビス㈱/カイゲンファーマ㈱カネテツデリカフーズ㈱/㈱カネボウ化粧品/カルビー㈱/カルピス㈱/カンロ㈱/キーコーヒー㈱/協和発酵バイオ㈱/キリン㈱/㈱クオラス/クラシエホームプロダクツ㈱/㈱クレハ/㈱合食/コカ･コーラカスタマーマーケティング㈱/寿精版印刷㈱/小林製薬㈱/サッポロビール㈱/三幸製菓㈱/サントリー⾷品インターナショナル㈱/三立製菓㈱/資⽣堂ジャパン㈱/正⽥醤油㈱/昭和産業㈱/㈱セザンヌ化粧品/ゼリア新薬⼯業㈱/㈱千趣会/㈱ゼンショーホールディングス/㈱ゼンリン/ソントン⾷品⼯業㈱/⼤⽇本印刷㈱/大和製罐㈱/⾼砂⾹料⼯業㈱/テーブルマーク㈱/デリア⾷品㈱/㈱デンソー/東海漬物㈱/東洋製罐グループホールディングス㈱/東レ㈱/㈱ドクターフィルコスメティクス/トンボ鉛筆㈱/㈱ナリス化粧品/⽇清シスコ㈱/日清食品㈱/日清フーズ㈱/日清ヨーク㈱/日本ハム㈱/日本ユニシス㈱/ハーゲンダッツジャパン㈱/㈱はくばく/㈱バンダイ/㈱ビー・エム・エフティー/ピップ㈱/㈱ファンケル/㈱ブラザーエンタープライズ/㈱ブランノワールプリマハム㈱/フレッシュ・フード・サービス㈱/ぺんてる㈱/朋和産業㈱/㈱ポーラ/ポッカサッポロフード＆ビバレッジ㈱/マックス㈱/丸⼤⾷品㈱/㈱マンダム/㈱MizkanHoldings/三菱電機㈱/㈱明治/㈱メタボリック/モランボン㈱/森永乳業㈱/ヤマサ醤油㈱/有楽製菓㈱/雪印ビーンスターク㈱/レンゴー㈱/ロート製薬㈱/㈱ロッテ/㈱ロッテアイス/YKK AP㈱< 山本 奈央 講師のプロフィール >
名古屋市立大学大学院 大学院経済学研究科 経営学専攻, 准教授
2009年神戸大学大学院
経営学研究科修了 博士(商学)
東京国際大学商学部専任講師を経て2011年4月より現職。
専門はマーケティング、消費者行動。
現在の研究課題は、ウェブサイトのマーケティング効果に関する研究、
ならびにブランドコミュニティの効果に関する研究。
『１からの商品企画』西川英彦・廣田章光編著(碩学舎)で、第2章インタビュー法の執筆を担当。
マーケティングとは企業と消費者、消費者間でのコミュニケーションを扱う学問である、というのがモットー。
< 高橋 真実 講師のプロフィール >
アジルコンサルティング主宰
慶應義塾大学文学部史学科
卒業後、アルパイン㈱において
商品企画部門初のマーケティングリサーチ専門スタッフとなる。
日本オリエンテーション㈱を経て、デロイトトーマツコンサルティング、
アーサーアンダーセンにおいて、経営戦略、業務改革などのコンサルティングに従事。
2000年子供の誕生を機に独立。
マーケティング戦略、ブランドマネジメントを中心とした コンサルティングを展開。
私立学校の学校 ブランディングのコンサルティングにも活動の範囲を広げている。
< 馬場崎 麻子 講師のプロフィール >
ハウス食品株式会社 食品事業本部 パーソナル食品事業部ビジネスユニットマネージャー
2005年ハウス食品入社。
量販店営業、コンビニエンスストア営業を経て、2011年より現在の製品開発・マーケティング業務に従事。
シチュー、スパイスカテゴリーの開発に携わった後、2022年よりフルーチェを代表とするホームデザートや
スナック、メニュー調味料等のブランドマネージャーに就任。
「より世の中に必要とされ、愛されるブランド」を目指し、ブランドを通じた社会課題解決に向けても取組を推進中。
プライベートでは２人の子育て中です。
< 山本 容子 講師のプロフィール >
コクヨ株式会社 経営企画本部イノベーションセンターIoT戦略ユニット ユニット長 兼Hello! Family.グループリーダー
1980年東京生まれ。2004年、コクヨ（株）に入社。
入社後5年間、大阪にてオフィス家具の開発・設計を従事。
その後、東京にて、オフィス家具のマーケティングや企画開発を行う。GoodDesign賞複数受賞。
2020年、事業領域の拡張をする一環として事業創出プログラムの第1期へ応募。
優勝をきっかけに、事業を練り上げ、2023年3月にプログラム初の事業化となる、
見守りIoT事業「Hello！Family.」を立ち上げる。3児の母。
