今日の経済学においては、「経済人」（ホモ・エコノミカス）という
超合理的に行動する人間像を想定して理論を構築してきました。
しかし、近年、“人間は限定合理的である”“人間の意志決定には感情が
果たす役割を無視できない”という視点から新しい光が当てられています。（行動経済学）
今回は、行動経済学研究者として著名な友野先生をお招きして
下記内容についてご解説頂きます。

１．序論：行動経済学の誕生
　　・経済学と心理学の復縁
　　・人は限定合理的に行動する
２．「直感」の働き
　　（ヒューリスティクスとバイアス、アンカリング効果、情報処理の二重プロセスetc）
３．人はリスクのもとでどのような判断をするか（プロスペクト理論）
４．「持っているもの」へのこだわり（プロスペクト理論の応用）
５．選好はうつろいやすい
　　・フレーミング効果と選好の形成
　　・選択肢は多いほどよいのか

行動経済学での研究知見や実際例（実験例）は
消費者行動を理解する上で大変役に立つと思います。
皆様のご参加をお待ちしております。
 

< 友野 典男 講師のプロフィール >

明治大学大学院 講師
1954年埼玉県生まれ。
早稲田大学商学部卒業、同大学院経済学研究科博士後期課程退学。
明治大学短期大学教授を経て、2019年まで明治大学情報コミュニケーション学部教授。
現在は、明治大学大学院講師。
専攻は行動経済学、ミクロ経済学。

主要著訳書：
『感情と勘定の経済学』（潮出版社，2016年）
『行動経済学－経済は「感情」で動いている』（光文社新書，2006年）
『慣習と秩序の経済学』（訳書 日本評論社,  2008年）
『ダニエル・カーネマン 心理と経済を語る』（監訳：楽工社，2012年）他。