2012年04月19日

ヒット商品ブームを生みだす「Mart」流・主婦目線と実際の展開　大給 近憲 氏

第1071回 マーケティング創造研究会
日　時	2012年4月19日（木） 14:30～16:30
テーマ	ヒット商品ブームを生みだす「Mart」流・主婦目線と実際の展開
講　師	（株）光文社　「Mart」編集長　大給　近憲　氏

▼今回は、雑誌ビジネスの新たな展開として「食べるラー油ブーム」の火付け役など
数々のヒット商品ブームを生み出してきた主婦雑誌「Mart」の大給編集長をお招きして、
最近の“普通の主婦（Mart族）”は日常の中で使う生活用品をどのような目線で見ているのか
（家周り消費）についてご解説頂きました。

▼Mart族とは、郊外のマンションに住む世帯収入がミドルクラスの主婦、
年齢的には30代半ばの団塊ジュニア層がメイン。
特徴はコミュニテイの和を大事にする、目立ち過ぎてはいけない、バランスを重視するなど、
独特の価値観をもつ。

▼そして商品には“気分”があるかどうかがヒットの分かれ目になっている。
では、そうした主婦たちが商品に持っている“気分“をどうとらえるか。
統計学的なデジタル解析ではなかなか見えてこない。
キーパーソン（一人称で言える人）を探し、その気分をアナログ解析することが大事。

▼マルコメの「糀ジャム」、グリコの「ポッキー」、牛乳石鹸の「ウルルア」等を事例にご解説頂きました。
2月研究会の古市講師の「現代の若者像」で、いま「絆・つながり」意識が表面に出てきて
現代の若者は“ムラをつくり、ムラに住むようになる”という話と一脈通じているようにも感じました。

（マーケティング共創協会　座間忠雄）