2012年10月11日

「読者サポーター“LEE100人隊”にみる若い主婦たちの消費マインドの変化」 田中 恵 氏

第1079回 マーケティング創造研究会
日　時	2012年10月11日（木） 14：30～16：30
テーマ	読者サポーター「LEE100人隊」にみる若い主婦たちの消費マインドの変化
講　師	（株）集英社　第10編集部長（月刊「ＬＥＥ」統括部長）　田中　恵　氏

▼今回は、30代主婦を中心読者層にした「LEE」編集長として
「LEE100人隊」の創設や通販「LEEマルシェ」の立ち上げをされた田中講師に

　・読者層の変化―読者力のアップ
　・読者力とは……①発信力　②創造力　③行動力
　・LEE100人隊の成長……部活動やオフ会の活発化
　・通販サイト「ＬＥＥマルシェ」の現状

等についてご紹介頂いた上で、
「最近の主婦の消費傾向」について「５つのキーワード」を挙げて頂きました。

▼5つのキーワード
　①「少しの手抜き」と「丁寧な暮らし」のグッドバランス
　　　―手抜きはしたいけど、「手抜き」と思われるのはイヤ！
　②デザインを重視。「センスがいい」といわれたい
　　　―インテリアが大好き。自分の好きなものに囲まれて暮らしたい
　　　―価格よりもデザインを購入の決め手にする人が多い結果に（家電購入時）
　③自分の時間も大切だから・・・「時短」を賢く利用する
　　　―ながら家事・ラク家事・まとめ家事・家事のアウトソーシング
　　　　 ・時短できる道具・○○分でできるレシピ
　④エシカル消費に積極的
　　　―エシカルであることが消費の背中を押してくれる
　⑤家族にやさしい健康志向
　　　―健康志向の商品に、読者は反応

▼最後に、雑誌作りについて、基本は読者と「ＬＥＥ」という世界の中でつながっている
ことを大事にする。「ＬＥＥ」の眼、雰囲気、世界観を大事にしたいと結ばれました。

（マーケティング共創協会　座間　忠雄）