2012年12月13日

「2012年ヒット商品ベスト30と2013年ヒット予測ランキング～ヒットを生み出す秘策と今後の消費トレンド～」渡辺　敦美 氏

第1082回 マーケティング創造研究会
日　時	2012年12月13日（木）14：00～16：30
テーマ	2012年ヒット商品ベスト30と2013年ヒット予測ランキング 　～ヒットを生み出す秘策と今後の消費トレンド～
講　師	講　師　（株）日経ＢＰ社『日経トレンディ』編集長　渡辺　敦美 氏

▼毎年恒例12月研究会は、『日経トレンディ』編集長 渡辺敦美氏に
「2012年ヒット商品ベスト30と2013年ヒット予測ランキング」について
ご解説頂いた（第１部）後、第2部（座談会）は3人の実務家ゲストを
お招きしてヒット商品発想の秘訣やご苦労話をご披露頂きました。　

【第1部】渡辺　敦美氏
1）2012年ヒット商品ベスト30とヒットのキーワード
　・本年の大きな流れ・キーワードとして、「盛り上がる・楽しい・前向きに頑張る」
　　という気分が動き始めた。業界は違っても同じ方向が見えた。
　　（例）お茶のパッケージ⇒楽しい、元気になりたい。
　・イノベーション⇒ビックリさせる。
　　（例）マルちゃん正麺
　・本質を見直す⇒ゼロベースで考える。
　　（例）ハサミとは何か⇒ヒット商品の開発へ

2）2013年ヒット予測ランキング
　・エモーショナルな商品・・・節約しつつも身の回りは楽しく、ワクワク感を求める。
　・10人のうち2人が欲しいもの
 
【第2部】座談会「ヒット商品開発者に聞く！ヒットのキーファクター」　
司会進行：渡辺 敦美 氏　　
座談会ゲスト：
　（株）タニタ
　　　　広報室長　猪野 正浩 氏
　プラス（株）ステーショナリーカンパニー
　　　　マーケティング統括本部第二製品事業部副事業部長　松本 竹志 氏
　プロクター・アンド・ギャンブル（株）
　　　　マーケティング本部レノア担当ブランドマネージャー　川畑 麻美 氏
 
（株）タニタの猪野正浩氏に「丸の内タニタ食堂」、プラス（株）松本竹志氏に
「フィットカットカーブ」、プロクター・アンド・ギャンブル（株）の川畑麻美氏に、
「レノアハピネス　アロマジュエル」等のヒット商品について
開発の目的・動機、開発に苦心した点、成果等についてご紹介頂いた後、
渡辺敦美氏の司会進行のもとに「モノつくりとコトつくり」「商品開発における社内のカベの突破」
「消費者へ伝える方法」「これからのヒット手法」「これからの注目キーワード」等の
テーマについて座談会が行われました。
 
▼第1部、第2部の全体を通して感じられたことは、これからの商品開発のキーポイントは
「消費者にビックリ感、ワクワク感を感じさせる」ことにあり、“五感消費”がキーワードになる
ということ。
また、「マルちゃん正麺」「フィットカットカーブ」のように、その商品の本質を見直し、
技術革新、イノベーションによっていままでなかった価値を作り出す。
このような視点から見れば、消費者が存在している限りモノ作りは永遠に続く社会活動であり、
価値ある営為だということをあらためて実感しました。

　（マーケティング共創協会　座間忠雄）