2013年07月31日

「文化メソッドのマーケティング ～ナラティブ(物語性)とゲーミフィケーション(遊戯性)」 山川 悟 氏

第1095回　マーケティング創造研究会
日　時	2013年7月31日（水）14：30～16：30
テーマ	文化メソッドのマーケティング ～ナラティブ(物語性)とゲーミフィケーション(遊戯性)
講　師	東京富士大学 経営学部教授　 山川　悟 氏

▼消費が経済合理性で割り切れたら、マーケティングは要らない。
消費行動は、経済的な行為であると同時に、文化的な行為という
側面が強くなっている。
消費者の日常に「物語」「遊び」「笑い」「アート」…といった要素を提供し、
文化的に豊かな生活をもたらすことが今日におけるマーケティングの
大きなテーマになっている。

▼今回は、山川先生にナラティブ（物語性）とゲーミフィケーション（遊戯性）の
マーケテイングについてご解説頂きました。

　・物語＝感動を誘発し、消費に豊かな文脈をもたらす
　・物語で伝えるメソッドとその効能
　・物語の効果①文脈の理解（エピソード記憶）を形成する
　　　　　　　②潜在欲求の具現化
　　　　　　　③能動性の喚起
　　　　　　　④語り直し
　・ナラティブプランニング(物語開発でブランドを創る手法)の進め方
　・ゲーミフィケーションマーケティングの事例、その効果と留意点
 
▼冒頭でもふれましたが、消費行動は経済合理性だけでは語れない、
いま行動経済学はそこを追求しています。
衒示(誇示)的消費、祝祭的な消費、儀礼的消費、ネタ的消費、同調型消費、
ポトラッチ（破壊的浪費）的な消費において物語性とゲーミフィケーションの
マーケテイングは今後有効なマーケテイング手法になるだろうと思います。

（マーケテイング共創協会　座間 忠雄）