2017年09月21日

「生体信号から人間の感情を読み解く技術～感情の定量化が切り拓くマーケティング～」神谷 俊隆 氏

第1185回　マーケティング創造研究会
日　時	2017年09月21日（木）14：30～16：30
テーマ	「生体信号から人間の感情を読み解く技術 　～感情の定量化が切り拓くマーケティング～」
講　師	株式会社 電通サイエンスジャム　代表取締役 神谷 俊隆 氏

　今回は、株式会社電通サイエンスジャム 代表取締役の神谷俊隆氏をお招きして、
「生体信号から感情の定量化を図るマーケティング」についてご解説頂きました。

（主な内容）

1.脳波で無意識を記録する
2.脳波センサについて
3.活用領域
4.新しい発見とベネフィットの創造
5.感性評価活用例

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最近のマーケティング・商品開発の大きな課題は、“消費者の無意識をどうとらえるか”に
あります。従来のアンケートやグルイン等のリサーチ方法では、個人的・意図的な主観が
介入しがちで限界があるということで、脳波センサによる無意識や感性の把握が注目され
ています。

これまでのアンケート調査ではわかりにくかった、実際に感情が動いた時の特定、
本人もなぜ好きなのか言語化できない際に数値として評価する、
そこから新しい発見と新しいベネフィットの創造へ……
多くの感性評価活用例をご紹介頂きました。

いままで容易にはできにくかった、消費者の無意識や感性をとらえるマーケティング時代の
到来を実感させられるお話でした。


（マーケティング共創協会　座間　忠雄）