2017年12月08日

「日経MJ編集長が解説する2017年日経MJヒット商品番付」中村 直文 氏

第1190回　マーケティング創造研究会
日　時	2017年12月08日（金）14：30～16：30
テーマ	「日経MJ編集長が解説する2017年日経MJヒット商品番付」
講　師	日経MJ　編集長　中村 直文 氏

今回は、日経MJの中村直文編集長に「2017年ヒット商品にみるイマドキ消費
とこれから」についてご解説頂きました。

（主な内容）

 

◆2017年ヒット商品の特徴
　・ヒット商品の決まり手は消費者の「ウチ（家、内）」を充たすこと
　・長寿時代。健康でいつまでも美しく。そしてもう一花。
　・革新度ではうんこ漢字ドリル
　・格安品の限定販売
　・モノを売る時代は終わった


◆ヒット番付の歴史を振り返る
　・40年前の1977年
　・30年前の1987年
　・20年前の1997年
　・10年前の2007年
　・10～20年前はモノが７～８割を占める
　・2016年、2017年は3割がモノ、7割がコト（サービス等の体験型消費）
 

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2017年のヒット商品の紹介とその特徴についてご解説頂きましたが、結びとして
次のようなお話（ 本年のMJ話題） をもって結んで頂きました。
　
　・絞るほど、広がる
　・そこでしか手に入らないもの
　・自己実現型も好調
　・女性消費の常識が変わる（少年ジャンプの2割が女性、オロナミンCは半分が女性）
　・男型マーケの限界？（女性脳と男性脳）
　・より個別に

また「世界のエリートは何故『美意識』を鍛えるのか？」（光文社新書）を最後に
ご紹介頂きました。

「経営におけるサイエンスとアート」という副題にあるように、今日の消費者は
理性（サイエンス）によって商品を選ぶというよりも感性や情緒というアート的
感覚をもって選び、消費していることがポイントになっているということだと
思います。



（マーケティング共創協会　座間　忠雄）