2026/2/18（水）第1367回マーケティング創造研究会【長沢 美香 氏】
| テーマ | CMS「知っている」から「選ばれる」へ。なぜ、"第一想起"が「指名買い」を生むのか？ 〜広告だけでは届かない「純粋想起」と「行動」を生み出す、戦略PRの実践論〜 | 
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| 講師 |
ビルコム株式会社 ストラテジックプランニング局 局長 長沢 美香 氏 |
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| 日時 | 2026/2/18(水) 14:00～15:30 + 30分質疑応答 | |
| 参加費用 | ＣＭＳメンバー（自由参加料）：お申込時に金額提示 ＣＭＳメンバー（固定参加料）：チケット制 一 般 :1名様15,000円（税別）※請求書到着後、銀行振込みをお願いします。 ★お申込みのキャンセルは、2月15日（日）23時59分まで HPの「参加取り消し」またはEメールで承ります。 |
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| 場所 | 会場： 中央区近辺を予定 オンラインツール：zoomを予定 地図 | |
| 動画配信について | ふりかえり動画の限定配信を予定しております。 開催当日にご都合のつかない方も、お申込の上、ご参加くださいますようお願いします。 |
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■概要
CMは商品名やブランドの認知拡大には有効ですが、ブランドの価値まで深く浸透させるのは困難です。
結果、ブランド資産が蓄積されないまま、広告費とリベート予算を消耗し続ける厳しい戦いになっていませんか？
なぜ、あなたのブランドは「知られている」のに「選ばれていない」のでしょうか？
その答えは、消費者の「想起」の質にあります。消費者が自発的に「〇〇といえば、このブランド」と思い浮かべる“第一想起”こそが、「指名買い」を生む原動力です。
本セミナーでは、この「第一想起」を意図的に創り出すための戦略PRの実践論を徹底解説。ブランド力を「助成想起」「カテゴリ純粋想起」「想起集合」「検索」という4つの想起で再定義し、それぞれを向上させる具体的なPR手法を公開します。
広告予算の消耗戦から脱却し、持続的に選ばれる強いブランド資産を築きたいマーケターの皆様のご参加をお待ちしております。
■ポイント
・ファクトを活用したマスメディアPRで「カテゴリ純粋想起」を高める方法
・SNSやタッチポイントPRで購買候補「想起集合」へ浸透する戦術
・体験、疑似体験PRで「検索行動」を促す仕掛け
< 長沢 美香 講師のプロフィール >
ビルコム株式会社 ストラテジックプランニング局 局長
株式会社ビルコムにて、新規事業担当、営業・納品担当を経て、
プロデュース局 部長として各クライアントにおけるPRコミュニケーションの品質管理に従事。
現在は、ストラテジックプランニング局 局長を務める。
旭化成ホームプロダクツ、マツキヨココカラ&カンパニー等、
BtoC系企業を中心に統合型のPR戦略を策定。
「ゆとりうむプロジェクト」や「HER-SELF 女性の健康プロジェクト」など、複数企業が協働するプロジェクトも立ち上げ
責任者として推進。
■登壇歴
・宣伝会議サミット2024(冬)
マーケター必見の新手法「PRパワー」
～ ブランド力を高め、事業貢献につなげるコミュニケーションの要諦
・宣伝会議サミット東京2023
定番ブランドの価値拡張にはコツがある！ 事例から学ぶ、戦略的PRの考え方
■受賞歴
・「 IPRA Golden World Awards 2020」最優秀賞
旭化成ホームプロダクツ「下味冷凍プロジェクト」
・「グッドデザイン賞」受賞 ゆとりうむプロジェクト
※1名様ずつお申込みください。 ※当日のお申込みはお電話でお願いします。
