（2019/10/24）第1231回　マーケティング創造研究会【山口　博史 講師】

テーマ	商品開発者が陥りやすい“落とし穴”の法則　～失敗から学ぶ成功の秘訣～
講師	株式会社 マーケティングコンセプトハウス　代表取締役 山口 博史 氏
日時	2019年10月24日（木）15：00～17：00 + 放課後座談会～18:00 【9月17日(火)より一般受付開始】
参加費用	ＣＭＳメンバー（年間参加権契約メンバー）：チケット制 情報会員　―1名様10,000円（税別） 一　　般　―1名様15,000円（税別） 　　　【請求書到着後、銀行振込み】 ★お申込みのキャンセルは、10月22日（火） 17 時まで、メールにて承ります。
場所	ハロ－会議室 【茅場町駅前】 ※東京メトロ東西線・日比谷線　茅場町駅　12番出口　目の前 　住所：東京都中央区日本橋兜町13-1　兜町偕成ビル別館3階　地図

• 定量スコアが高いニーズを基に商品 開発をしたら大失敗
• ニーズの読み間違いのアレコレ
• ”有望市場”は有望ではない？
• 消費者の言う通りに作ると失敗する
• ”もっともらしい嘘”を引き出しているインタビューの方法
• パッケージ案の社内検討で陥るミス
• 意味不明なネーミングを付けてしまう理由
• 「差別化」の落とし穴
• 「買わない理由」を取り除いても買ってくれない
• 商品数を増やして売り上げ増を狙った結果・・

< 山口 博史 講師のプロフィール >

株式会社 マーケティングコンセプトハウス　代表取締役
Sonyで主に商品開発やマーケティングの支援業務に携わる。
Sony在籍時より心理学者の梅澤伸嘉に師事し、のちに梅澤が創業した
㈱マーケティングコンセプトハウスに入社。
世の中の失敗事例の研究を重ね、インタビュー手法を始め、
各種マーケティングを成功させるための実践メソッドを構築。
新商品開発や既存ブランドの活性化・V字回復など豊富な成功実績を持つ。
インタビューにより深層面接の分析を行った消費者は2万5000人以上。

日本マーケティング協会、日本テクノセンター講師他企業向けセミナー実績豊富。
 

【著書】
『３年後・５年後のビジネスチャンス～見えない市場ニーズを掘り起こすGDI法』共著（日本ビジネスレポート社）
『グループダイナミックインタビュー～消費者の心を知りマーケティングを成功させる秘訣』共著（同文館出版）
『買う前に欲しいと思わせる力～コンセプトとパフォーマンス～ 』 〈2021年12月〉（月刊販促会議 掲載）
『商品開発が成功する！インタビュー調査のすすめ方』　　〈2025年11月〉（同文館出版）

以下 月刊近代中小企業掲載
『高価格でも買ってもらえる ３つのお客様ニーズ！ 』 〈2021年8月〉
『未来ニーズ予測の画期的な手法 “ニーズスパイラル” 』 〈2021年２月〉
『失敗と成功の事例から学ぶマーケティング』 〈2022年3月～10月連載〉　　　ほか寄稿・論文多数。