（2022/10/4より開講）テーマ別研究会
「徹底！商品コンセプト開発ワークショップ」全５回
「徹底！商品コンセプト開発ワークショップ」全５回
| テーマ | テーマ別研究会･「徹底！商品コンセプト開発ワークショップ ５Days」 | 
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|---|---|---|
| 講師 |
株式会社 マーケティングコンセプトハウス 代表取締役 山口 博史 氏 |
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| 日時 | 5回連続・火曜開催※10/25のみ休講 PartⅠ 10/4 PartⅡ 10/11, 10/18 PartⅢ 11/1, 11/8 | |
| 参加費用 | 全日程５日間受講 99,000円（税込） 受付終了 PartⅠ 〈レクチャー１日〉 単独受講 19,800円（税込） 受付終了 PartⅡ 〈ワークショップ２日間〉 単独受講 60,500円（税込） 受付終了 PartⅢ 〈ワークショップ２日間・11/1, 11/8〉 単独受講 51,700円（税込） 申込URL →https://cms.marketing.or.jp/mt_sozo/detail.php?SCD=443 |
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| 場所 | オンラインのみ：zoom(予定) (お申込みの方にセミナーURLをお知らせします) | |
◎講座のねらい
商品コンセプトの重要性は認識されているものの、その開発については多くのマーケターの悩みの種です。
本講座は、５日間で商品コンセプトの役割、関連する理論、どのようにコンセプトを作っていくのか、を
深く理解していただき、「成功確率の高い商品コンセプト」を実際に開発できるようにすることがゴールです。
この講座で習得できる商品コンセプトの開発法は、梅澤伸嘉氏(マーケティングコンセプトハウス創業者)が考案した
「キーニーズ法」を発展させた最新の方法です。
ディスカッションをしながらワークシートに記入していくことで、商品コンセプトが完成するシステマティックな方法です。
※5日間コースで徹底！したご参加をおすすめいたしますが、各パート毎にご参加いただけるコースもあります。
◎講座内容
商品コンセプトの重要性は認識されているものの、その開発については多くのマーケターの悩みの種です。
本講座は、５日間で商品コンセプトの役割、関連する理論、どのようにコンセプトを作っていくのか、を
深く理解していただき、「成功確率の高い商品コンセプト」を実際に開発できるようにすることがゴールです。
この講座で習得できる商品コンセプトの開発法は、梅澤伸嘉氏(マーケティングコンセプトハウス創業者)が考案した
「キーニーズ法」を発展させた最新の方法です。
ディスカッションをしながらワークシートに記入していくことで、商品コンセプトが完成するシステマティックな方法です。
※5日間コースで徹底！したご参加をおすすめいたしますが、各パート毎にご参加いただけるコースもあります。
PartⅠ 〈レクチャー１日〉 受付終了
PartⅡ 〈ワークショップ２日間〉受付終了
PartⅢ 〈ワークショップ２日間・11/1, 11/8〉 単独受講 51,700円（税込）
◎講座内容
PartⅠ＜レクチャー＞ ★PartⅠはレクチャーのみでワークショップはありません★
10/4(火) 14:30~17:30(3h)
１．必ず売れるための最強の理論
10/4(火) 14:30~17:30(3h)
１．必ず売れるための最強の理論
①商品開発が失敗する要因
②商品力とは何か？商品コンセプトとは何か？
③成功を約束する商品コンセプトとは？
④商品コンセプトと表現コンセプトの違い
⑤４つの目的別コンセプト開発法
⑥してはいけないニーズの捉え方
⑦潜在ニーズ（≒未充足ニーズ）の見つけ方
PartⅡ＜ワークショップ＞
10/11(火) 14:00~17:30 (3.5ｈ)
２．ワークショップの準備と未充足ニーズの創出
①仮の会社設立（遊び心をもってワークショップ開始）
②商品力とは何か？商品コンセプトとは何か？
③成功を約束する商品コンセプトとは？
④商品コンセプトと表現コンセプトの違い
⑤４つの目的別コンセプト開発法
⑥してはいけないニーズの捉え方
⑦潜在ニーズ（≒未充足ニーズ）の見つけ方
PartⅡ＜ワークショップ＞
10/11(火) 14:00~17:30 (3.5ｈ)
２．ワークショップの準備と未充足ニーズの創出
①仮の会社設立（遊び心をもってワークショップ開始）
②開発テーマの設定
③ターゲットの設定とニーズの推測
④充足ニーズを未充足ニーズに変身させる方法
10/18(火) 14:00~17:30 (3.5ｈ)
３．アイデア創出
①未充足ニーズからベネフィットへ転換
②ベネフィットをもたらすアイデア発想
③天才アイデアが生まれる画期的ツール「ＡＨＡの華」
④アイデアまとめシートに記載
⑤斬新なアイデアを現実に作れる製品にする方法
PartⅢ＜ワークショップ＞
11/1(火) 14:30~17:30 (3ｈ)
4．アイデアの完成度アップ
①アイデアを冷静に見直し
②各チーム間でアイデア評価
・ゲーム感覚で互いに評価し合う
・嫌な気持ちにさせずにアイデアを批判する方法
③アイデアの改良・変身
④フォーマットに沿ってコンセプト化
11/8(火) 14:30~17:30 (3ｈ)
５．商品コンセプトの完成
①商品コンセプトの作成
ワークシートに記入していけば商品コンセプト完成
②完成した商品コンセプトの全体発表
③思い付きアイデアを売れる商品コンセプトに仕上げる方法
③ターゲットの設定とニーズの推測
④充足ニーズを未充足ニーズに変身させる方法
10/18(火) 14:00~17:30 (3.5ｈ)
３．アイデア創出
①未充足ニーズからベネフィットへ転換
②ベネフィットをもたらすアイデア発想
③天才アイデアが生まれる画期的ツール「ＡＨＡの華」
④アイデアまとめシートに記載
⑤斬新なアイデアを現実に作れる製品にする方法
PartⅢ＜ワークショップ＞
11/1(火) 14:30~17:30 (3ｈ)
4．アイデアの完成度アップ
①アイデアを冷静に見直し
②各チーム間でアイデア評価
・ゲーム感覚で互いに評価し合う
・嫌な気持ちにさせずにアイデアを批判する方法
③アイデアの改良・変身
④フォーマットに沿ってコンセプト化
11/8(火) 14:30~17:30 (3ｈ)
５．商品コンセプトの完成
①商品コンセプトの作成
ワークシートに記入していけば商品コンセプト完成
②完成した商品コンセプトの全体発表
③思い付きアイデアを売れる商品コンセプトに仕上げる方法
< 山口 博史 講師のプロフィール >
株式会社 マーケティングコンセプトハウス 代表取締役
SONYにて、主に商品開発を成功させるためのマーケティング業務に携わる。
SONY在籍時より心理学者の梅澤伸嘉氏に師事。その後、梅澤氏が創業した
㈱マーケティングコンセプトハウスに入社。
数多くの失敗事例の研究を重ね、成功のための商品開発メソッドを構築。
定性インタビュー調査も専門領域としている。
実践的なコンサルティング、顧客心理の分析・ヒット商品開発について豊富な実績を持つ。
創業者である梅澤伸嘉氏の理論（梅澤メソッド）を更に進化させた「成功する商品開発の極意」を
築き上げ、「どうすれば売れる商品を作ることができるのか？」という企業スタッフ・幹部の悩みに応えている。
日本マーケティング協会、日本テクノセンター講師他企業向けセミナー実績豊富。
【著書】
『３年後・５年後のビジネスチャンス～見えない市場ニーズを掘り起こすGDI法』共著（日本ビジネスレポート社）『買う前に欲しいと思わせる力～コンセプトとパフォーマンス～ 』 〈2021年12月〉（月刊販促会議）
『高価格でも買ってもらえる ３つのお客様ニーズ！ 』 〈2021年8月〉
『未来ニーズ予測の画期的な手法 “ニーズスパイラル” 』 〈2021年２月〉 （月刊近代中小企業）ほか寄稿・論文多数。
『失敗と成功の事例から学ぶマーケティング』 （月刊近代中小企業誌にて連載中）
